国内彩电电商市场三足鼎立 天猫交易平台关键支撑

易万佳天猫交易平台从近日公布的国内彩电市场半年报中看到，上半年彩电销售在数量与金额上均实现了超过5%的增长。不得不说这一结果在业界的预测之外，并与线下市场销售不高形成反差。上半年彩电的电商销售具有哪些特点，对于国内彩电品牌有何指导意义？

据易万佳淘宝皇冠店铺转让了解，彩电上半年盘点数据显示：2015年上半年彩电市场零售量达2211万台，同比增长5.6%;零售额达744亿元，同比增长6.9%，可谓交出了两年以来同期最好答卷——2014年销量和销售额均下滑，2013年销量增加比较大，但是销售额增幅却不明显。另有AVC统计数据表明：2015年上半年彩电线上市场零售量528万台，占比24%，同比增长77%。分电商渠道来看，专业电商零售量占比43%;自营电商增幅最大，零售量占比22%。其中，电商零售量的增量部分达到230万台，远远超过总体市场124万台，这充分说明了电商销量对稳定彩电市场销售的份量。

中高端电视产品合计已超过电商渠道销量的一半：这更成为了上半年电商彩电市场、乃至整个彩电市场零售额增长的关键支撑。在电商24%的市场占比中，中端产品已占据约相当于整个彩电市场10%左右的份额，成为真正主力。导致这一变化的原因主要是，小米、乐视等品牌产品销量的增加、传统彩电企业电商化加剧。两者直接增加了电商渠道中端产品的供应量。尤其是传统彩电企业，从电商主打低端产品，转变为全线出击，成为电商渠道中高端产品成长的重要支撑。上半年彩电的电商销售还有一个新特点：自营电商占比首次超过20%，从而推动了电商市场结构，从专业电商和综合电商两强，到三足鼎立的转变。

在易万佳淘宝转让店铺看来，占整个电商市场比重达65%以上的专业电商和自营电商，还促进了O2O彩电销售格局的调整。而品牌自营电商的发展，彻底解决了线上销售在物流、安装和服务等后段销售过程中的瓶颈，切实起到了营销上的龙头作用。

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