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解析阿里进军奢侈品领域 与唯品会等竞争对手展开对抗

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由于售假、伪劣产品……等阿里早已名声在外，同时电商间的竞争压力不但扩大化，因而阿里不不断的扭转局面。昨日，阿里巴巴宣布逾亿美元战略投资魅力惠，利用第三方平台进军奢侈品领域。易万佳网店转让认为，阿里的目的是引入闪购模式，缓解天猫女装的业绩压力，同时企图对抗唯品会等竞争对手。

阿里巴巴集团有关负责人表示，交易完成后，阿里巴巴将整合集团资源，在旗下天猫平台成立一支服务团队，帮助魅力惠在用户成长、品牌合作、物流等方面获得扩大和提升。魅力惠方面也将帮助扩大阿里在奢侈品、轻奢电商领域的优势。

有着丰富的出售淘宝店铺经验的工作人员介绍，魅力惠于2010年进入中国市场，主打时尚奢侈品限时折扣的闪购网站，每日9点推陈出新低至1折的品牌活动。品牌合作上，魅力惠直接与国际品牌或品牌指定的官方经销商进行合作，合作品牌超过2400家。另外，魅力惠也是部分品牌在国内电商的惟一合作伙伴，有巴黎老佛爷、Armani、娇兰等280个品牌。其影响力可想而知，阿里利用魅力惠向奢侈品领域进军，就是一个品牌质量的保证。

可以看出，阿里的野心是将最初的电商平台升级为一个生活方式平台。阿里通过投资的方式来进军切入轻奢市场，可避开难得大牌授权的痛点;一旦货源出现问题，又能以第三方平台来抵挡奢侈品品牌方的施压。

经过近五年的行业洗牌期，中国奢侈品电商仅剩寺库、走秀网、第五大道等平台，但各自主打品类及价位都各有差异。易万佳淘宝网店转让工作人员通过对比特卖网站发现，魅力惠主打品类为男女服饰，人均单价在1000元左右，品类相对较少;唯品会则主打女装美妆，人均价格在200元左右;第五大道则主打鞋靴箱包，品类丰富但价格相对较高。

易万佳官方认为，目前国内走闪购模式的如唯品会、聚美优品等电商平台对于天猫女装销量冲击较大，特别是近年来唯品会的高速发展让阿里感到压力。阿里投资魅力惠更多的是希望将闪购模式引入平台，缓解天猫特别是女装的业绩压力，在闪购领域形成竞争力。同时，魅力惠可以借阿里拿到更多流量资源。

但无论是消费者还是品牌商，淘宝网已成为假货最多的代名词，阿里虽努力摆脱假货的招牌但始终困难重重。加上之前已有奢侈品商起诉阿里，这对于阿里旗下天猫拓展天猫以及全球化战略来说，无疑是个双重打击。因而要改变这一现状，就必须与在质量品质上有保证的合作商合作。

最后易万佳分析，随着跨境电商的飞速发展，阿里投资魅力惠一方面是想将魅力惠打造成像唯品会一样的平台;另一方面是想将其打造成大的奢侈品跨境电商平台。不管阿里如何怎么布局，来发展方向如何尚未得知。

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