天猫转让平台解析微博布局电商略显谨慎

易万佳天猫转让平台获悉，成立5年多的微博，在实现连续两季度盈利后，第一次正式公布自己的电商战略。联合阿里和微卖等为代表第三方合作伙伴推出微博橱窗产品，共建以兴趣为导向的移动社交电商体系微电商。微博给自己的定位是专注于连接商品和消费者。

天猫转让的业内人士指出，从严格意义上讲只有两次半——第一次是2013年接受阿里投资，与淘宝形成战略合作;半次是2014年与支付宝的战略合作，推出微博支付，这些都是为微博上提供电商服务的基础性工作。还有一次，就是微博橱窗产品。获悉今后，微博上各垂直领域的2000多万专业达人客将使用微博发布器推荐商品。

微博这一举动引来了各大电商人士的关注，纷纷表示，和竞争对手微信在电商上布局的速度相比，微博在电商上显得有些谨慎。例如，微博不做闭环，微电商的最终交易、现金流、物流、售后等由合作平台完成。看起来，微博的电商模式更像是微博搭平台，达人扮演催化剂，加速商家与用户发挥化学反应。

针对各方所提的谨慎看法，微博相关人指出，这还要回到微博诞生之前的两三年，也就是2006、2007年，当时所有人都影影绰绰感受到了移动时代即将到来，但是移动时代，门户该向何处去，对比于PC时代的搜索、电商、游戏三大商业模式，移动时代有无变化，成为决定新浪未来10年向何处去的重要判断。

我们当时调研了日韩、欧美几个国家的相关企业，特别是日本的趋势，最终我们得到了两个结论：一是移动时代的流量入口，不再是搜索和门户，而是社交应用;二是不会出现新的移动电商，统治移动电商的，仍旧是PC电商的移动版。微博官方知情人透露。

基于这个趋势判断，新浪在之后的5年里，当时做了两件事：一件是集全公司之力，做社交产品。在新浪的社交产品经历屡战屡败后，终于在2009年推出微博，在社交领域打下了一块天地。可以看到的是，如果没有微博，新浪在今天的移动时代只能靠新闻的尴尬。第二件事是基于移动电商仍属于PC电商的巨头的判断，新浪当时投了阿里巴巴一些股权，这部分在阿里上市后获得了一些不错的回报，同时在微博上和阿里达成了战略合作。

易万佳官方介绍，移动上，社交产品，例如微信、QQ、微博，虽然彼此搏杀，但是社交毫无疑问已经成为移动时代的流量巨头;而电商产品，相信大多数人也认识清楚，未来的移动电商的关键平台，还是像淘宝、京东这样的PC王者。从国外的模式来看，去年以来，Facebook、Twitter、Pinterest和Instagram都推出了购物功能，并通过与电商网站和移动支付平台的合作加快电商布局。国内商家和电商平台也不断开展社交电商实验。

有过天猫店铺转让经验的业内人士指出，随着电商的发展，电商行业在移动社交时代的新生态下，其发展必须遵循电商行业的规律。在这个过程中，电商平台仍将发挥主导作用，社交平台则应当发挥其移动化、个性化、社交化的优势，这正是微博与阿里、微卖等伙伴合作的基本思路。

不管外界怎么传微博布局电商如何谨慎，但敢于向电商迈出一步就是一个进步。至于结果如何，现在做评论还为时已早。

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