快时尚品牌ZARA如何保持行业领先？网店买卖简略分析

快时尚成为了服装行业当下最受欢迎的经营模式，易万佳网店买卖了解到迅速更换的潮流服饰成为许多人的首选。一时间快时尚迅速崛起，这样的品牌有很多，但是真正能把握消费者购物需求的寥寥无几，服装市场的竞争快速地将跟不上步伐的品牌淘汰。相比于快时尚品牌H&M的节节败退，快时尚领头羊ZARA仍走在行业前沿，攻城略地毫不迟疑。

快时尚作为服装产业一个具有颠覆性的商业模式出现，快一向是同业竞争对手们最热衷的策略。不过，当GAP(盖璞)计划关闭175家门店，H&M同店销售增长放缓，ZARA却在一季度创下利润新高，优衣库提高全年业绩目标。易万佳买淘宝店铺看到快的背后，还有太多细节在决定着成败。

在GAP努力阻止业绩下滑的时候，ZARA母公司Inditex6月初公布的2015财年一季度业绩显示，净利润5.21亿欧元，增长28%，属近两年来最高。与GAP已经在主战场北美市场关闭了175家门店相反，该季度ZARA公司新增63家门店，并计划2016年前在50-60个国家开设新店。同为快时尚品牌，已分出业绩高低。

所谓快时尚，易万佳淘宝店铺购买认为其突出特点为上货时间快、平价和紧跟潮流。在颠覆整个服装业后，除了速度、潮流与价格外，用户体验也成为快时尚争夺市场的关键一环。H&M的服务质量与购物体验受到了众多消费者的吐槽，相比之下，优衣库则在每件衣服的衣架上贴有S、M、L、XL的尺码标识，更有贴心的客户服务。

在产品布局上，快时尚品牌也各不相同。虽然在产品线上均分别经营女装、男装、童装，但比例和重要程度各不相同。易万佳淘宝商城转让了解到，在刚刚重装开业的ZARA西单店内，并不以性别划分区域，而是以用途和年龄层客群区分，一进门即符合该门店主流客群的年轻新潮款式且价格相对较低。这已经成为了该品牌的一大特色。

然而在GAP店内，虽同时有女装、男装、童装出售，但几类产品从款式上看区别不大，同款服装小号可以给女士穿，大号可以给男士穿，再缩小尺码可以给儿童穿。不过，消费者认为，该类服装很容易被其他品牌的同类服装所代替。

此外，打折是极具技巧的，过低会伤害品牌和此前已经购物的消费者，不足则缺乏刺激购物的吸引力。总体来说，消费者对某个品牌的观感和用户体验将影响他们的购买行为以及品牌忠诚度，快时尚品牌也需要把握消费者心理的需求。

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