淘宝网店转让浅析京东6.18 各行业搭车“蹭”促销

时间:2021-06-08 07:45:13
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来源:易万佳

众所周知，6.18 是京东的节日，11.11是阿里开创的节日。易万佳淘宝网店转让的工作人员介绍，各大电商巨头都喜欢造节，随着造节的越演越烈，大量的消费人群已经产生了节日疲劳。当然，在所有的节日中，就数京东的6.18和阿里的11.11最为成功。在成功的同时，必然引来各行业的搭车蹭促销。

因此，每年11月11日，6月18日成为所有电商平台的狂欢。易万佳淘宝商城转让服务的业务人指出，今年的618，电商平台一改针尖对麦芒的价格对抗，而是结合自身优势展开布局，寻找新的突破口，诸如布局移动端、下沉至农村，电商行业正在告别野蛮式的增长而日趋成熟。此外，除了各电商平火力全开外，银行、互联网金融、在线旅游等各行业纷纷搭车618掀起促销活动。

今年618各电商平台除了打折促销、低价让利外，各自还寻找到新的切入点。618期间，京东将通过手机客户端互动游戏发送高达40亿元的优惠券和6亿京东豆，并推出了富有社交属性的驾豪车、抢百万油卡等系列游戏，移动端成为今年京东迎战618的杀手锏。而社交因素的融入，则使纯粹的促销活动多了些温度与柔性。

天猫则联合西门子、美的等24家线下大牌商家从5月25日至7月2日施行天猫X品牌计划。据报道，部分商家与天猫签订具有排他性的独家合作协议。协议入驻天猫的品牌或将无缘惠及京东用户，品牌争夺战成为天猫狙击京东的重要手段。国美同样拉拢不少3C品牌，诸如苹果、夏普、三星、格力等，还同时派发32亿现金券补贴用户。

此外，淘宝开通农村淘宝频道，联合海信、长虹等11家企业，将618促销的战火烧至农村。为了避开电器品类的厮杀，苏宁将促销重点放在了服装、百货等非电器品类上。苏宁将针对重点服装品类进行招商，韩都衣舍、裂帛等品牌将会相继入驻。今年的‘618’已经不再是京东一家的周年庆，而成为包含天猫、苏宁、国美、唯品会、当当等几乎全部主流电商平台的促销盛宴，电商集体参战成为今年‘618’的显著特点。

据淘宝店铺转让网的数据显示，618的大促风暴也蔓延到其他行业，银行、基金、在线旅游等行业纷纷参战。比如，民生银行在此期间发起了发卡十周年红色风暴活动，20亿等值礼品齐聚民生信用卡的微信公众平台，粉丝通过摇一摇即有可能获得iPhone6等奖品。天弘基金在18日前后，推出了618全民理财节。用户可以通过天弘基金官方微信、微博，或在支付宝钱包APP中添加天弘基金服务窗的方式参与，从而赢取奖品。玖富金融旗下产品--悟空理财也于6月17日-19日推出了首次买入100元，即可获得6180元特权本金的优惠活动。

此外，在线旅游行业也不甘落后。国内在线旅游网站--同程旅游从6月1日起开始616周年庆的活动预热，并且于6月17-22日，联合国内数千家产品供应商，推出全场5折不限量促销。通过现金红包、精选爆款等多种模式，在门票、酒店、国内游、出境游等多方面让利消费者。

易万佳官方发现，与以往单纯的价格战相比，今年618电商平台似乎又有了新变化。今年618促销活动中，一元秒杀、一折特卖等活动比比皆是，品类也一应俱全。不过，今年的618并非以针尖对麦芒的价格战为主流。总体来看，今年618电商之间的竞争已经从过去单纯价格战转变成比优势、比资源、比实力的模式战，是一场结合了供应链、流量、物流、合作商资源，组合了互联网金融、O2O等各类产品，并且融合理性策划的综合性竞争。电商业正在逐步告别野蛮式增长，日趋成熟。

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