淘宝网店转让浅析网传天猫年中促销与双11销量挂钩

近日，易万佳淘宝网店转让业务人在网上发现，有消息称这次的年中促销，天猫方面将销量数据与双十一进行挂钩，品牌商在天猫年中促中的销量表现将影响品牌商能否顺利参与双11大促。总所周知，天猫一向最看重的是数据，如果这次传言确定是真的话，是否会影响接下来参加双11的商家呢?

官方天猫商城转让工作人介绍，双11大促对很多品牌商来讲是一年之中最大规模的促销，往往提前半年就开始准备。而这次的传闻是否并不是空穴来潮，不少商家对此种说法不置可否。根据商家商场促销的销售情况决定能否参与平台的大型促销这种说法几乎每年都有。天猫也就是给商家吹吹风。

平台官方认为，虽然天猫一定很重视商家销量，但同时也会从品牌知名度、线下影响力、品牌的线上销售情况、用户满意程度等多重维度进行考察，对于接下来准备参加双11的商家影响不大。这种导向性的政策和阿里电商的负责人行癫的个人风格有一定联系，因为行癫最看重数据和实际的销售结果。

不少商家指出，天猫的政策已经很清楚了。大卖家和大品牌做品质天猫，而小团队和小微企业去淘宝开店就好了。淘宝近期也专门推出了企业店铺。天猫的种种政策和扶持大品牌、大卖家的既定想法息息相关。

易万佳天猫转让的工作人介绍，从天猫的政策中可以看出大方向的变化。2014年4月，当时天猫总裁乔峰宣布了五化的战略方向，品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化和服务分层化，并且提出天猫将帮助品牌形成自己的节日，而销量可以暂时放一放。

而今年，行癫上台之后摒弃了时尚化的概念，以品质天猫取而代之，重点扶植优质商家。有商家表示，2015年第一季度时尚化、国际化等概念在天猫已被淡化，开始回归行癫所看重的以活动带动流量的增长，最看重销售数据的路线上。

易万佳官方获悉，在天猫不断变革的同时，引起了不少商家对天猫的运营方法已经比较疲劳。天猫的每一次变化，大量的商家被迫跟着去改动策略，增加了运营运营成本，造成大量的商家开始寻找其他的出路，并且将老用户进行迁移，比如微信、APP、独立网站等。至于网传天猫年中促销与双11销量挂钩，天猫官方并没有正面回应。