国美在线天猫京东“三国杀” 618电商大战一触即发

时间:2021-06-08 11:08:07
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来源:易万佳

一年一度的618促销即将开启，作为主战场，京东以率先出击。各大对手不甘落后纷纷应战。不约而同由去年的定点打击升级为全面战争，持续周期更长，覆盖范围更广，优惠力度更大，在不同品类和业务上对京东形成夹攻之势。关于电商的新闻频繁上头条，易万佳淘宝商城转让透露2015年中促销注定不平凡。国美在线天猫京东玩起了三国杀，618电商大战一触即发。

易万佳网店转让平台介绍，上个月，京东率先公布全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家六大618主题狂欢。除了延续去年的明星送货，力推刚上线不久的全球购业务之外，京东在金融、社交、O2O三大领域发力破局。金融领域白条分期免息、众筹买房、1元车险，社交领域上线微信购物圈，拍拍商户入驻手机QQ电商购物号;O2O领域的京东到家推出6.18折以及6.18元秒杀，面向北京、上海用户提供3公里范围内的超市商品、外卖送餐、鲜花配送2小时到达等服务。同时发起众包物流，发动广场舞大妈等社会人员加入快递队伍。

去年618，国美在线以比价京东贵就赔300一战成名，B2C行业排名由第9升到第5。今年618延续了一贯先发制人的策略，推出五大贴身肉搏和六大秘密武器。其中五大贴身肉搏指与京东促销节奏同步，但力度更大，包括32亿现金券省去游戏环节直接发;一口价比京东多一个档位，还有升级版去头价优惠，168元商品仅需68元;万件团购扩大品类，增加几十家入场商家;有一套套购家电自由组合，减少限制;老牟专场PK老刘专场，一旦发现比京东贵，1小时内就会调整价格。国美在线同时推出聪明购、国美神码、国美家、0元购、银联62折、达人送货六大秘密武器，通过一键比价、无需激活的定向立减码、3D一站式家装服务、P2P利息提前变现、银联支付特惠、物流+客服的创新模式，与京东展开差异化竞争。

今年，天猫打出了声势浩大的X计划，涵盖X阿里生态圈、X娱乐、X高校、X品牌、X会员、X行业几大方面。X阿里生态圈即指淘宝、聚划算、支付宝、微博、UC等资源整合联动。X娱乐则开创台网联动新模式，将热门节目何以笙箫默、梦想改造家、女神的新衣等融入到购物当中。在X高校计划中，阿里旗下的金融平台花呗推出分期精选商品24期免息活动。天猫X品牌则囊括24个超级品牌日，为品牌打造自己的双十一。在天猫X会员活动中，用户享有使用天猫购物券跨店通用的便利。此外，天猫X行业计划还将推出18个行业主题节日。

此次年中庆共有2万多名商家参加，商品丰富度占据优势。尤其是来自全球10个最大牧场、100个顶级酒庄、超过10个国家50多个品种的进口水果独家直供，100多个海外品牌同货同价并提供免税包邮，让天猫国际化实力显露无疑。

易万佳天猫转让官方介绍，今年京东618面临来自国美在线与天猫的两面夹攻，国美在线主打家电3C，以震撼低价和极致物流服务正面展开抢攻，让京东应接不暇;天猫则在海外购业务和娱乐营销上，以更大的手笔吸引用户关注，整体上压制京东的声势。三者愈演愈烈的电商大战反映出市场争夺的激烈，但互联网时代消费者基本需求仍然没有发生改变，比如商品性价比的需求，功能多元化的需求，操作快捷的需求，舒适体验的需求，理财增值的需求等，谁能真正满足这些需求，才能成为618最后真正的大赢家。

今年的年中促销注定更加激烈，各大电商平台相互展开厮杀，谁才算最后的赢家?让我们拭目以待。

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