阿里腾讯盯上粉丝价值 新蛋糕该如何挖掘
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- 来源:易万佳
前脚阿里巴巴宣布旗下娱乐宝推出梦想合作人计划，利用大数据、资源、资金等全方位挖掘明星品牌价值。后脚腾讯也透露其明星+时尚粉丝营销新玩法的战略，用大数据将明星营销从单纯的提高知名度效应，升级到精准传播及为品牌和消费者沟通的新渠道。拥有巨大数据的阿里和腾讯开始将触角伸向除了电商、社交之外的更多领域，让流量和数据商业化。 据阿里透露，娱乐宝试图结合自身平台的优势，将传统媒体、互联网、金融体系整合在一起，通过提升粉丝参与度增加明星商业价值，通过与公益项目的合作提升明星的个人形象，提升个人品牌附加值，同时扩大粉丝经济的外延。 平台天猫转让工作人员获悉，当红歌手邓紫棋已成为娱乐宝签约的首位梦想合伙人。根据阿里巴巴的大数据分析，在淘宝网站中，邓紫棋的周边商品高达30万份，阿里音乐在线播放共计2.4亿次，阿里音乐上试听邓紫棋歌曲的用户高达3369万，同时她还在新浪微博上有1700万粉丝，18至29岁粉丝超过一半。娱乐宝通过为粉丝设立不同的投资额度，让各种类型的粉丝参与到此项目中来。粉丝可挑选1元、100元、300元、2000元四档不同投资额，借以获取不同等级的明星权益回报。 娱乐宝会进一步将艺人优势内容与娱乐宝数字娱乐产业、电子商务平台、互联网金融、在线营销、数据积累、用户体验等方面的优势结合，积极开发内容传播新渠道，在与娱乐宝战略合作过程中，会支持明星在国内及海外的演艺计划落地。阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁表示。 同时，腾讯也正在积极抢夺明星粉丝大数据商业化运作。来自天猫店铺转让平台的业内人士从腾讯方面相关数据发现，在腾讯视频上一个偶像明星的粉丝见面会视频，可以通过舔屏、抱抱、亲亲、送花等收费互动道具，实现一个小时40万人次粉丝的付费互动;当红少年偶像团体Tfboys的首次线上弹幕互动，可以引发一个小时内232万次的网友互动。惊人的数字有力地证明，与互联网基因整合后的明星营销，已不仅是简单的明星代言，而是利用明星的号召力，以及新颖的互联网工具，搭建品牌与消费者沟通的新渠道。 易万佳官方讲解，互联网的发展带动了电商的新思维，传统的电商主要是通过电视，网络等传统媒介经行推广运营活动。随着新媒体的快速发展，这里阿里腾讯利用互联网+的全新运营模式，借助于新媒体各大明人的微博、微信粉丝来进行推广活动，有效的将广告推向了目标受众，达到推广的最大利益化。
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