利益和市场份额是电商平台争夺重点

市场经济中，竞争是一种最常见的社会现象，竞争是优胜劣汰的一种表现方式。各个行业都是如此，竞争无时无刻都存在，正常的市场竞争能使行业不断的进步和创新，是社会进步的一种方式，然而，大多数行业内的竞争却成为利益争夺的关键点。

在今年年中大促中商家的行为可以看出，此次的行业竞争已经波及到商家，甚至说损害了商家的利益。

京东与天猫之间的竞争一直都是电商行业内众所周知的事，咋6月份的时候，由于京东强制性的锁定商家后台以及将商家强行拉进618促销现场的行为已经引起商家的不满，其中，京东裂帛旗舰店申请关闭旗舰店，无独有偶，另一家电商品牌七格格也宣布在6月19日开始，退出京东平台。

二大电商平台的激烈竞争，在618似乎格外的热烈，天猫花费重金进行促销，在促销节的前几天，天猫数次加大优惠额已经在电商行业内掀起了一阵热议，而与之相关的京东，在优惠力度上似乎并没有什么亮点，而京东能采取的措施则直接危及到商家的利益，那就是强制将商家拖进618促销会场，并出现锁死店铺后台的现象。商家无疑成电商竞争之间的受害者。

关于平台商家只能二选一的论调在今年出现得特别频繁，由此，还在电商领域掀起了一场口水战，各种指责、不满和发泄。然而，其中作为商家，更是 有苦难言。商家选择多个电商平台是为了拓展销售渠道的目的，目的是多渠道的销售商品，而平台之间竞争带来的结果却是生生掐断了商家的出货渠道，断了哪条都心疼，而商家却极大的依赖于电商平台，想要左右摇摆，明显不行。

平台电商展开激烈竞争的背后无非是对市场和利益的争夺，作为行业的老大和老二，未来电商行业的标杆性平台无疑是在这二大平台中产生，而如何争夺市场份额就成为竞争的重点。一般来说618这个年中促销活动一直以来都是京东的主场，而此次天猫此次花费重金参与这次活动无疑是天猫在客场发起对主场京东的一次对决，天猫要是能在客场占据优势，对于这场竞争就算是成功了。

在B2C领域，天猫和京东占据了超过90%的市场份额，在这种背景下，如何在这90%的份额中占据更大的份额成为最关键的问题。无疑电商促销节成为其中的一个导火线，正式引爆了二大电商平台的火药味，并且这种竞争还将持续进行下去，直到哪一方获胜。

利益和市场份额是争夺的重点，一切的促销都只是停留于表面，对于平台来说，一家独大才是最终目的。

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