淘宝直播517吃货节活动

一、活动背景

<517>淘宝直播吃货节

活动主题：吃货节

淘宝直播每月固定IP活动之一，主推食品。淘宝直播与天猫、集市、天猫国际等强强联合，共同打造美食直播日。

活动时间：2021年5月17日

活动目标：直播引导成交金额

活动级别：A级

参与主播类型：符合要求的达人主播与商家主播均可参与

商家和主播无需报名即可直播吃货节频道内容。

⚠️注意：在本期活动内努力开播并且引导成交优秀的账号，一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光，另外一方面还有机会获得5月27日/29日淘宝直播资源奖励。

另外，517期间积极开播并参与517吃货节的商家，才有机会参与618购物节排位赛。

活动商品类目范围：

粮油米面/南北干货/调味品

茶

咖啡/麦片/冲饮

传统滋补营养品

零食/坚果/特产

水产肉类/新鲜蔬果/熟食

酒类

保健食品/膳食营养补充食品

传统滋补营养品

二、本期玩法

1、招商入围报名+玩法汇总

此次517活动将采取招商入围报名的形式，报名才有机会进入吃货节主会场，主会场将会在淘宝直播tab展现，速速报名入场，准备起来吧！！

活动入围报名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/REKg-7XKK

记得使用517氛围规范，不然报名视为无效。

吃货节封面图角标logo及侧边栏下载：

📎517-吃货节-角标.psd📎517-吃货节-角标.png📎517-吃货节-侧边栏.psd📎517-吃货节-侧边栏.png

（一）参与门槛：

【活动商家要求】：

1、 所有天猫和集市的食品类目商家；

2、 有直播发布权限；

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》，淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》；

4、 商家入驻所需要的所有资质；

【活动达人主播要求】：

1、所有达人主播，5月17日播全天食品商品；

2、有直播发布和浮现权限；

3、粉丝和商家评价佳，近期无违规记录；

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平；

5、符合上述基本条件的食品专业主播默认参赛；（根据主播直播间实际直播内容，以官方数据统计为准）

【活动商品要求】：

直播间商品必须为食品商品；

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为（如直播中非食品商品超过20%），一经发现，立即取消活动参与资格；情节严重者，将立即取消直播权限。

【活动标签】

打日常标签不影响排位计分

5月17日：淘宝直播吃货节tab+吃货节主会场+排位赛+星耀品牌会场+万人团+频道氛围

5月27日/29日：根据17日排位赛表现，淘宝直播焦点图（20-21点）资源露出

2、各玩法细则

（1）排位赛

•     5月17日，00:00-24:00点全天时间排位PK

•     赛道共21个，分别为

   巅峰零食/人气零食/元气零食/

   巅峰茶叶/人气茶叶/元气茶叶/

   巅峰酒饮/人气酒饮/元气酒饮/

   巅峰粮油/人气粮油/元气粮油/

   巅峰生鲜/人气生鲜/元气生鲜/

   巅峰保健/人气保健/元气保健/

   热门主播/美食主播/门店导购/

•     参与基础要求：5月1日-5月12日开播至少达到5天以上的账号才可以参加此次活动排位赛 ；按照417成交进行巅峰/人气/元气赛道分配。

•     商家排位赛准入规则：无需报名，食品行业店铺满足开播条件默认准入，根据主营类目划分赛道

•     所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求，即直播间宝贝口袋食品商品不低于80%，如违反的直接剔除赛道。

（2）星耀品牌直播大赏

517吃货节当天，店铺品牌如有邀请明星进直播间，将有机会进入星耀品牌主秀场。

报名截止时间：5月8日24点截止报名

报名链接如下：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/AD6jxelWP

（3）为家乡带货vs品牌连麦

影视明星轮番登场，连麦淘宝主播直播，带各自家乡美食好货。

明星主播组合排期，待更新

商家可依照家乡地区，提报货品，提报入口待更新。

•每个主播在排期时段，与1-2家乡代表商家连线，帮卖区域产品

•以集合页面形式在焦点图/美食频道呈现，同步按预告连麦。

（4）天团主播助力万人团【此次517取消官方团玩法，请大家注意】

（5）商家玩转万人团

商家自播万人团整体招商采取邀约制

直播商家团/万人团准备事项

直播官方万人团/商家团(自播团)（FAQ）

（6）激励机制

淘宝直播焦点图资源露出

资源时间：

5月27日/29日

候选：

取5月17日达人主播与商家排位赛热度分值TOP（不分赛道），取主播分值TOP3和商家分值TOP3参与淘宝直播焦点图（20-21点）1小时置顶定坑

备注：

必须提供直播间权益（不小于1000元人民币红包）

同等情况下根据主播及商家日常直播成交金额高的优先

资源时段主播和商家必须直播食品。

如放弃，自动顺延

资源位置说明：

胜出账号可把握住机会做好吸粉

（7）资源分配和配合

直播频道焦点图

商家侧：

·    8：00-24:00，根据5月1日-12日的综合直播能力、全勤率、517活动规划及成交预估择优安排；

主播侧：根据主播配合度、外宣投入度、货品筹备情况综合评估择优

获得资源位商家必须满足私域引流和传播要求如下：

1.  商家双微传播，要求内容包含#517淘宝直播吃货节 #的话题

2.  商家店铺首页首屏安排「517淘宝直播吃货节」视觉主题和店铺直播入口。

站外传播图模版下载：待输出

三、 参与门槛及要求

（一）参与门槛：

【活动商家要求】：

1、 所有天猫和集市的食品类目商家；

2、 有直播发布权限；

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》，淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》；

4、 商家入驻所需要的所有资质；

【活动达人主播要求】：

1、所有达人主播，5月17日播全天食品商品；

2、有直播发布和浮现权限；

3、粉丝和商家评价佳，近期无违规记录；

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平；

5、符合上述基本条件的食品专业主播默认参赛；（根据主播直播间实际直播内容，以官方数据统计为准）

【活动商品要求】：

直播间商品必须为食品商品；

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为（如直播中非食品商品超过20%），一经发现，立即取消活动参与资格；情节严重者，将立即取消直播权限。

（二）如何参加活动：

1、517淘宝直播吃货节报名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/REKg-7XKK

2、排位赛无需报名，5月1日-5月12日开播至少达到5天以上的账号才可以参加此次活动排位赛 ；

3、星耀品牌直播大赏，明星走进直播间，提报入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/AD6jxelWP

（三）排位赛热度值（粉丝助力分）积分规则

【名词定义】

粉丝助力分：粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分；

直播日热度值：主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。

【积分规则】

直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出，主要考核指标：

新粉关注，用户停留时长，商品支付订单情况。

榜单为实时数据，榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号，热度值统计可能出现延时，但不影响整体积分。

注意：

（1）粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留，助力分会翻倍。

（2）粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额，计入助力分，但不支持翻倍。

（四）粉丝榜中榜功能说明

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出，每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号，直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息；

粉丝榜历史数据：主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看，粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为（如退货、取消订单等）持续更新15天。

（五）刷分处罚

若发现账号在5月17日有刷数据争排名的行为，该账号将立刻取消直播日参赛资格；针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播，将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限，情节严重者将永久取消直播权限。

淘宝直播平台管理规范：

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233

（六）资源线上展现示意图，会有7个赛道展示各类目排名靠前的主播，排位赛后续不出榜单，当日排名仅供参考！

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