淘宝5月18日服饰直播日活动介绍

一、 活动介绍      

1、 活动时间：5月18日全天    

2、 品类范围：女装、男装、男女鞋、运动户外、内衣、箱包、配饰、手表、眼镜

3、 参与账号类型：商家主播&达人主播    

4、 活动级别： A级    

5、 活动主题：服饰特卖日  

6、 商品要求：大服饰货品，夏货品为主

7、直播间氛围素材（待补充）

 

二、活动玩法 1、排位赛 1）商家赛道

参与基础要求：5月1日-5月10日开播至少达到5天以上的账号才可以参加此次活动排位赛 ；

商家排位赛准入规则：无需报名，大服饰行业店铺满足开播条件默认准入，根据主营类目划分赛道

 

2）主播赛道

参与基础要求：当天直播间服饰货品占比80%以上；

在该入口报名后才有资格参与排位赛：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/GngVWWkPV

达人主播赛道分为：巅峰主播、人气主播。

划分规则如下：

巅峰主播：2月1日-4月30日服饰成交额≥100万

人气主播：2月1日-4月30日服饰成交额＜100万

*若历史未做服饰类直播则无法参加该排位赛

 

2、主题会场 1）表白必入单品万人团专场：

行业520表白主题商品招募，定向BD盘商家盘货，货品符合表白主题/通过万人团成团返现。

意向报名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/0ZUrUc-yZ

2）特价秒杀单品万人团专场：

行业特色产业带商家/品牌特卖商家，定向BD盘商家盘货，货品折扣低于5折/特款秒杀。

意向报名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/hzaEgyIgU

3）红人KOL达人宠粉福利专场：

红人/KOL/达人的专属宠粉福利日，大额无门槛优惠券，现金红包，直播间专属价等粉丝福利。

 

*万人团玩法介绍：

淘宝直播万人团-商家团是一种多人在线拼团玩法，是商家通过报名并设置活动商品，通过店铺直播间独立完成直播调动粉丝参与拼团的活动；是提供给商家免费使用的营销工具；商品的活动力度只会在直播间展现（非直播间场景不展示）；直播间用户拼团数量达到商家设置的门槛后，即可享受返现，类似部分商家在直播间的确认收货返现的做法；返现后的价格不影响售卖最低价。

商家行动点：

第1步：建议选择没有参加任何营销活动的商品

第2步：正式报名阶梯团，设置拼团阶梯门槛和对应返现价格，报名成功后将锁定库存；

例如：原价300元，拼团5件返150元，拼团10件返现180元，建议设置两层阶梯：一阶5件，二阶10件，根据自己日常直播成交单数的情况，来判断阶梯数量，让用户尽可能容易拼团成功

第3步：报名成功后在指定日期开播，把商品挂入直播间售卖。

 

 

三、资源分配规则&活动标签 1、直播频道焦点图

商家侧：根据5月1日-10日的综合直播能力和全勤率统一安排

主播侧：根据5月1日-10日服饰类目的直播表现统一安排

 

2、直播频道弹窗资源：

商家侧：根据商家在5月1日-10日的综合直播能力和当天直播货品筹备情况安排

主播侧：根据主播在2月1日-4月30日服饰带货能力，同时参考主播提报目标。

主播优选规则

①主播带官方盘点品牌尾货优先；

②根据主播配合度、外宣投入度、货品筹备情况综合评估择优；

 

 

3、直播频道栏目

5月1日-5月10日，连续开播满5天的账号即可自动进入“服饰行业日”专属栏目，商家主播选择日常标签即可。

 

四、 参与门槛及要求

【活动商家要求】：

1、 所有天猫和集市的服饰类目商家；

2、 有直播发布权限；

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》，淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》；

4、 商家入驻所需要的所有资质；

 

【活动达人主播要求】：

1、5月18日直播间服饰商品数量占比超过80%；

2、有直播发布和浮现权限；

3、粉丝和商家评价佳，近期无违规记录；

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平；

 

【活动商品要求】：

直播间商品必须为服饰商品；

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为（如直播中非服饰商品超过20%），一经发现，立即取消活动参与资格；情节严重者，将立即取消直播权限。