1688直播栏目招商要求和注意事项

包含较为完整的关于1688直播内容须知，请仔细阅读，目录如下：

一. 1688直播栏目说明及报名入口；

二. 1688直播栏目、封面要求及规范；

三. 报名注意事项及审核时间；

四. 简易开播教程；

五. 直播前和直播中注意事项；

六. 直播处罚机制（附处罚名单）

七. 1688直播排序规则说明

八. 直播小建议

详情请仔细阅读以下全文，避免踩坑！

一、1688直播栏目说明及报名入口；

商家可自主策划直播内容，报名相应主题栏目，每个主题均享受直播频道展示，请务必仔细阅读本帖，注意操作教程，商家直播行为规范，一经发现出现违规，直播运营小二必将严肃处理！

(报名主题栏目，商家主播身份需满足：达人主播身份）

注意：

① 所有栏目招商资质门槛各不相同，请自行查阅招商入口细则，节假日专场仅供法定假日报名，其他日期请移步其他栏目；

② 所有栏目场次坑位均有限制，原则上先到先得，报名时间和直播时间时间都需要间隔48小时，；

② 报名时每个专场都必须报商品。当审核通过，仅“淘货源”、“微商货源”专场直播中只能推荐报名的商品； 其他专场所报名商品仅展现直播预告页，商家无需等待审核，不影响直播。报名后出现在预告页的4款商品会自动带入直播间，其他商品提前加入收藏夹或推荐销售中的商品，或者通过PC中控台推品，如果没有报品，可能导致报名流程中端，审核人员看不到您的报名记录，导致漏审，如有疑问可到达人主播群咨询

二. 1688直播栏目、封面要求及规范；

报名提交素材：直播封面X1、直播内容标题X1（仅当场有效）

1、封面要求

①图片尺寸750X750，干净整洁，不添加任何文字、店铺Logo、促销信息等(无色情、暴力、诱导性且符合广告法，拼接图、压缩变形图、人物大头像、侵犯名人肖像权、像素低图片糊、含有二维码、图片歪斜、上下或左右两边留白、主题不明确等等影响视觉效果和转化的封面图也可能导致审核不通过)；

②封面尽量契合所报名主题，如报名实地看货，请选择工厂、车间等实景图；深度验品，请多采用产品解析图，封面图尽量不使用主播美照，电商直播，卖货不卖人；

参考案例：

·封面A：https://cbu01.alicdn.com/cms/upload/2017/078/894/3498870_2000957313.jpg

·封面B：

https://cbu01.alicdn.com/cms/upload/2017/398/105/3501893_2000957313.jpg

·封面C：

https://cbu01.alicdn.com/cms/upload/2017/100/805/3508001_2000957313.jpg

·封面D：

https://cbu01.alicdn.com/cms/upload/2017/721/188/3881127_347241895.png

标题要求

① 直播标题要求通顺、平实、突显行业特色、品类特色、销售群体且符合广告法无虚假宣传，无错别字,勿堆砌关键字，字数15个内为佳；

② 谢绝秒杀、抽奖、一件包邮等低价售卖行为，以免过多零售买家或贪小便宜的买家贪图单次利益，拉低店铺回头率，增加售后成本，可策划符合批发特性的促销活动，如拿样、清仓特价、满包邮等；

③ 参考格式：行业+产品/氛围+直播主题内容；如：“玩具厂家六一节微商好卖款推荐”，“面膜使用后皮肤含水性深度检测”

三. 报名注意事项及审核时间；

【报名须知】

报名截止&审核时间：

①截止时间：最晚于场次日期前3个工作日完成报名。例如申请5月22日场次，则需在5月19日前完成报名（法定节假日顺延）；

②审核时间：审核结果于报名展示日期前2个工作日出炉，请务必关注报名系统消息通知（特殊情况请关注达人主播群消息）；

③申请原则：原则上一个商家，单个日期只能报名上述主题中任意一场直播；原则上一场报名出结果且直播活动结束后再申请下一场；

④报名准备：本场主题直播封面图一张、直播标题一个、本场直播描述；（封面、标题规范见如上描述）

四. 简易开播教程；

【开播教程】

报名通过后，到直播开始时间，用店铺主账号登陆阿里巴巴手机APP首页中间位置，找到1688直播频道；

第一步：进入直播频道，找到“发布”按钮；

进入首页1688直播频道，点击右下角“发布”。(无论是发起直播还是创建预告页，都从这里点击进入)

第二步：在“我的预告”中找到报名主题直播的预告，点击开播按钮，开启直播；

注意：①通过报名系统排期的预告无法手动删除，请谨慎选择报名时间并准时开播，出现旷播将严格按照1688直播公约处理；②若还未到直播时间，系统将不会让你进入到直播中，您可以提前将直播分享出去，让更多人关注；

五. 直播前和直播中注意事项；

【直播前注意事项】

①检查功能。a、确认苹果手机-设置-隐私-麦克风、相机-阿里巴巴，均为开启状态；b、检查阿里巴巴APP版本，是否更新为最新版本，同时其他不使用的APP程序务必退出；c、若旺旺消息太多，影响手机反应速度，请事先把旺旺主账号分流到子账号。（或者按路径“手机阿里巴巴APP-我的-卖家版-设置-消息提醒设置-选择关闭”关闭）

②准时开启直播。请于直播连线提交时间准时创建直播间开始直播（可稍晚几分钟），主播的本场直播方能被展示前台直播频道，否则不会被展示。若已被展示直播频道，因商家自行结束直播或操作不当变成回放，则本次展示机会结束，但不影响下次报名主题直播（出于老客户体验考虑，可以自行开直播间用分享或者“微供代理”可见继续完成直播，但直播频道不会被展示）；

③文明直播。商家出镜请注意仪表、仪态和语言得体，切勿出现辱骂观众、调戏观众等行为；

④直播是商家跟买家建立长期合作关系的一种方式，请勿一味的在直播做秒杀、低价抢购等售卖行为，请尽量体现适合批发类买家观看的特色内容；

【直播中注意事项】

①直播中遇到任何异常都不要退出直播间，否则回放的片段会不完整，遇到手机卡死、没声音，按home键关闭APP进程重新进入直播开启界面点击“创建直播”有个恢复直播，点击恢复即可；

②直播中请勿用手机接听电话，否则会导致直播画面声音和画面异常；

③保持网络畅通，建议4G和WiFi一起打开，否则中断不再连线，且会造成回放不完整。

④若直播环境若比较嘈杂（如工厂车间等地方），手机自身的收音效果欠佳，建议配备耳机或者购置无线纽扣手机麦克风;

⑤直播因是视频传输，对流量和网络要求较高，建议户外直播事先充足流量包。且直播视频较为费电，请事先准备好移动电源，以备不时之需；

⑥若商家店铺SKU比较多，建议直播前将需要分享商品加入收藏夹，方便直播中添加需要推荐的货品。

【1688直播频道内容排序机制说明】

直播频道排序规则：

目前按照买家采购偏好+观看量+买家观看时长+同时在线观看人数进行排序，意思是，针对不同偏好的买家，优先推荐相关类目的直播内容，比如，用户A经常搜索或流量女装相关的商品或者直播，那么系统会判断他对女装感兴趣，会优先推荐给他所有女装类目的直播；用户B经常搜索浏览童装内容，则优先推荐给他童装的直播；在同一类目下的所有直播，会按照观看量+观看时长+同时在线观看人数综合排序，需要大家积极分享老客户，累积直播间的第一批观众，同时，策划好直播内容，把握直播节奏，来将直播间的用户留下来，你们经常会发现自己的观看量比别人高，但是排名不如别人的时候，说明你的直播观看时长较低，同时在线人数低，也就是内容留不住人，需要优化自己的直播内容；另外，你自己本身粉丝维护的好，直播间人气热闹，能够留住人，系统就会分配给你更多的流量让你去承接，比如给你100个曝光，你接住了80或者90，那就再给你200，反之，给你100个，你只能接住10个20，那系统就认为这个直播不行，就会限制曝光了。

后续将逐渐加入粉丝回访占比、进店转化、关注等指标，另外，也会加入内容健康度指标，如有流量作弊等不合规情况会采取排序降权处理。

同时，频道首页入口也采取个性化展示，例如，某用户经常观看上新直播、工厂直播、女装直播，则首页优先推荐这些栏目，而某用户偏好低价、清仓直播、男装直播等，则优先推荐这些栏目，让买家更快速的定位到自己喜欢的内容，所以，想要吸引什么样的观众，更加取决于你的直播内容策划。

小建议：

①直播中介绍一款商品，分享一款商品链接，有针对性讲解转化效果更好；

②每场直播，重点介绍20-40款以内主推款，做好组货、搭配、关联销售，来提升转化；

③增加直播内容的粘性，在直播中透传福利信息（例如发优惠券等），留住观众，在结束时或分阶段发放优惠券；

④勤分享。直播前做好老客户、老买家的预热，把直播预告、二维码分享给熟客，积累直播间第一波观众，提升排序；

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