双11直播预热及正式必看备战手册
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- 来源:易万佳
双11预热期已进入倒计时啦，从双11预热直播侧玩法中抽丝剥茧，提炼出以下几点，务必认真阅读，并严格执行落地！
相关的问题和解答在帖子底部，实时更新！！！
1、关于双11栏目标签选择
选择以下栏目标签，直播内容将流入到直播双11预热tab、直播双11预热会场和双11手淘首猜直播tab
目前双11栏目标签已生效，从11月1日开始，发起直播时按照以下栏目标签规范进行选择
（无以下标签的商家朋友，按日常选择标签，照样参加双11直播！）
双11直播预热会场
双11手淘首猜直播TBA 双11天团主播（V任务专场） 双11达人好货（选完此标签后，系统校验V任务） 行业优选淘宝嘉年华卖家 双11优选好货/优先好物
2、关于封面图模板及直播间侧边栏贴片统一规范
2.1、封面图模板：
为了突出大促氛围，11月1日~11月11日期间的直播，在直播封面图上传前，请在直播封面图添加双11直播氛围模板，但应严格遵守封面图规范进行。
若主播随意添加其他封面图素材或者在非双11期间添加如下规范素材，则直播无法发起，已发起的可能被拉停！！
若主播在10月31日晚发起跨天直播，可以提前使用相关封面图模板。
双11直播封面图规范模板下载地址如下，请务必认真阅读下列附件中的规范和注意事项，请不要随意更换规范的样式及位置，根据直播间实际可以提供的权益，替换文案素材即可（字数不要超出模板）！！
注意：请主播自行确认添加的文案素材涉及利益点与实际提供的权益相符，若主播或商家违反相关法律法规，存在虚假、夸大行为，主播和商家需要自行承担相关责任！！！
模板下载请猛戳：>>>>
📎【新手版】双11预热及正式期直播封面图模版与规范.zip
阿里巴巴普惠字体或思源字体均可哦
https://alibabafont.taobao.com/ 阿里巴巴普惠体字体下载
📎思源黑体字体全套.zip
2.2、直播间侧边栏贴片
（如下PSD模板里的文案和利益点请根据自身情况，灵活调整，请注意用词遵守相关法律法规）
📎侧边栏-天猫商家.psd
📎侧边栏-主播或集市商家.psd
3、关于双11预热期排位积分规则
双11大促期间粉丝汇聚，为保障合理公平的排位秩序，11.1-11.10、11.11排位赛规则与日常不同。助力值和热度值在手机淘宝与淘宝直播APP两端分别累计。详情如下：
【名词定义】
粉丝助力分：粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分值（主要考核：新粉关注、商品引导加购、预售成交、引导成交情况等指标）；
热度值：主播直播间所有粉丝的助力分值总和形成主播的总热度值。
【11.1-11.10手机淘宝助力值计分规则】
赛道排名根据各直播间观看用户的关注、预售成交、引导加购等情况实时换算助力值累计得出的热度值进行排名。
（预售成交计算助力值不包括11月1日和4日）
【11.1-11.10淘宝直播APP助力值积分规则】
粉丝通过淘宝直播APP产生新粉关注所产生的助力值会较手机淘宝翻倍；
粉丝通过淘宝直播APP产生的有效加购行为，暂不计入助力分。
粉丝通过淘宝直播APP产生的有效预售成交所产生的助力值计算同手机淘宝；（不包括11月1日和4日）
【11.11手机淘宝助力值计分规则】
赛道排名根据各直播间观看用户的关注、引导成交等情况实时换算助力分值累计得出的热度值进行排名。
【11.11淘宝直播APP助力值计分规则】
粉丝通过淘宝直播APP产生新粉关注所产生的助力值会较手机淘宝翻倍；
粉丝通过淘宝直播APP产生的有效成交所产生的助力值计算同手机淘宝；
【粉丝榜中榜】 粉丝榜中榜功能说明：根据每个用户在对应直播间的关注、加购、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出，每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号，直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息；粉丝榜历史数据：主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看，粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为（如退货、取消订单等）持续更新15天。
【特殊说明】
1.榜单为实时数据，榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号，热度值统计可能出现延时，以系统实际显示排位为准；
2.直播排位赛活动期间如被系统判定存在数据造假或作弊行为（包括但不限于通过刷单、炒作等形式，对直播的赞、关注、停留、分享、购买等数据造假或作弊），订单会不计入助力值；
在本次活动期间，如用户存在违规行为（包括但不限于数据作弊），淘宝直播将取消主播的参赛资格，并有权撤销相关权益，同时依照相关规则进行处罚；
3.淘宝直播平台可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上，公布后依法生效。
【FAQ】
问：用户在11月10日通过直播间加购了商品，11月11日没有访问直播间，直接下单购买，计入11日当天主播直播间的助力分值嘛？
答：不计入，排位赛分值只计算当天通过直播间产生的行为；
问：老粉丝取消关注，再关注，能产生助力值嘛？
答：不能
4、关于双11预热期每日排位赛及赛道信息
目前双11期间赛道信息和名单已可以通过直播数小蜜查询！
（小蜜赛道信息仅做参考，赛道公布后不可更换，若参与排位赛时上确定性资源，则赛后不给予任何奖励资源）
如何使用小蜜查询赛道：https://yuque.antfin-inc.com/docs/share/dc8fd39f-1651-449b-9fa2-8d00ae8de4cc#
温馨提醒：本次预热排位赛中，系统会根据以往的日常直播和排位赛数据，进行分析，针对曾存在涉嫌违规行为（包括但不限于通过刷单、炒作等形式，对直播的赞、关注、停留、分享、购买等数据造假或作弊）的账号，淘宝直播将取消主播的参赛资格，无法匹配赛道~未参与排位的主播正常开播即可。
全行业
关注、
和加购
①商家划分8个领域：服饰、亲子、美妆、美食、珠宝、美家、进口、家电；每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道；
③其余综合主播根据近30天直播间引导成交金额划分巅峰、人气、元气赛道；④另外设村播和精品栏目榜单；
每个赛道TOP3（村播TOP1） ②其中，主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道；其次，全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道； 11月2日 新亲子排位赛
—母婴关注、
预售成交、加购
①母婴商家和主播按照细分领域划分为若干个赛道；其中母婴主播要求至少60%的母婴商品
②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道； 11月3日新设计排位赛—
服饰&珠宝
关注、
预售成交、加购
①服饰&珠宝商家按照细分领域划分为若干个赛道；②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道；每个赛道TOP3（村播TOP1）
11月4日 双11嗨购排位赛——全行业
关注、
和加购
①商家划分8个领域：服饰、亲子、美妆、美食、珠宝、美家、进口、家电；每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道；
②其中，主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道；其次，全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道； 11月5日新生活排位赛—
美家关注、
预售成交、加购
①美家商家按照细分领域划分为若干个赛道；②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道； 11月6日新进口排位赛—
国际
关注、
预售成交、加购
①进口商家和买手等按照细分领域划分为若干个赛道；
a、主播端：
尖货甄选赛道：
要求当天其直播间必须≥80%商品为天猫国际或全球购行业商品
b、商家端：
天猫国际商家及全球购买手按照细分领域划分为若干个赛道
②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道；
11月7日新美味排位赛—食品&健康
关注、
预售成交、加购
①食品&健康商家和主播按照细分领域划分为若干个赛道，
②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道；③垂类食品主播1个赛道，其中垂直主播赛道，当天主播直播间必须≥80%商品为当天主题行业类目；
11月8日 新颜值排位赛
——美妆关注、
预售成交、加购
①美妆、个护商家按照细分领域划分为若干个赛道；②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道；③垂直美妆主播1个赛道：美妆领袖赛道：要求当天其直播间必须≥80%商品为美妆、个护类商品
11月9日 新智能排位赛
——消费电子关注、
预售成交、加购
①消费电子商家按照细分领域划分为若干个赛道；②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道； 11月10日 新风尚排位赛
——服饰关注、
预售成交、加购
①服饰商家按照细分领域分BC划分为12个赛道；②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道； 11月11日 双11终极排位赛——全行业
关注、和成交 ①商家划分8个领域：服饰、亲子、美妆、美食、珠宝、美家、进口、家电；每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道；②其中，主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道；其次，全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道；
***温馨提醒：
双11预热期间（11.1-11.10）每天每个赛道TOP3有机会参与双11之后的直播频道焦点图资源奖励：
1、双11期间已经参加资源的不重复参与；
2、村播赛道TOP1参与；
3、候选账号根据双11当天的有效直播引导成交金额排名选择资源排期和位置；
4、一个账号最多一次奖励机会；
5、精品栏目榜以淘宝直播官方台的政策为准；
5、双11当天核心确定性资源PK规则
*以下仅做参考，或根据实际情况微调。
弹窗/浮标/焦点图/中插等不重复参与； 根据11月1日-11月9日的直播引导加购UV降序排序，按最大流量时段进行账号排期；
弹窗/浮标/焦点图/中插等不重复参与； 14-20点 根据11月11日截止10点的直播引导成交金额降序排序，按最大流量时段进行账号排期； 20-24点 根据11月11日截止18点的直播引导成交金额降序排序，按最大流量时段进行账号排期；
6、关于双11（预热）期战报宣传统一模板
双11期间（10.21~11.11）战报，请务必使用平台官方指定的“战报模板”来进行传播，并且注意以下细节：
（1）战报主KV视觉，以及淘宝直播logo、整体氛围色调不得修改
（2）可在PSD基础上针对主体账号的差异化（如主播名、店铺名、尾部二维码、插图等）做灵活调整修改
（3）战报尾部二维码需引流到各自账号直播间，或达人主页、店铺详情页。
战报模板PSD（含字体）下载地址：
https://space.dingtalk.com/s/gwHOAH0WSALOCyGTOwPaACAyNmQ3Nzk1ZTc3ZjY0ZDc1OTMwYWQwYzVhN2E4N2M3OQ
密码: Mgc2
【FAQ】
1、用户在11月10日通过直播间加购了商品，11月11日没有访问直播间，直接下单购买，计入11日当天主播直播间的助力分值嘛？
答：不计入，排位赛分值只计算当天通过直播间产生的行为；
2、11.1-11.11日直播封面图有两个尺寸，都需要按照模板图制作吗？
亲目前模板图只需设置750*750封面图即可，1120*630封面图可自定义设置；
3、直播间侧边栏贴片（即悬浮框）模板，是否可以增加一些卖点？
可以在保留样式基础上增加一些卖点和适当调整尺寸；
4、11.1-11.11日排位赛直播角标是否有模板和要求？
亲这期间没有直播角标模板，请您不要随意打标，以双11直播预热及正式必看备战手册为准；
5、我通过数小蜜查询可以参加双11排位赛，为什么开播之后还没有赛道？
若您直播间还没有产生助力值，则直播间不会出现赛道。建议您积极开播，并与粉丝互动。
6、粉丝取消关注，再关注，算助力分嘛？
不算
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