电商家居已成火爆 天猫转让提醒卖家需注意个性化的丧失

日前，天猫全球家居峰会召开。易万佳天猫转让透露，80后女性已成为线上购买高端家居品牌的核心人群，二三线城市比一线城市更爱购买国际高端厨具和家居用品。目前，天猫全球家居已经吸引了200多国际品牌入驻，线上增速超线下28倍。

国家统计局数据和GfK的行业分析报告均显示，线下家居行业增速已经明显放缓。2014年1-6月，家纺行业同比增长7.7%，增速较上年同期回落0.1个百分点。厨具行业2015年比2014年整体市场销售额同比增长5%。而天猫数据显示，从2014到2015年，天猫家纺国际品牌成交额的年增长率是130%，接近行业平均值的20倍。

家居产业发展到今日，竞争日趋白热化。金融危机带来的出口受阻、楼市调控的冲击、企业自身市场拓展能力的薄弱、通货膨胀等压力无不挑战着家居建材行业的突变能力。在这样的大环境下，需找新渠道成为企业最迫切的需求。电子商务平台的不断完善，吸引了众多胆大的企业涉足。

家居行业作为一个传统行业，一直以来都被认为是不适合做电子商务。但是，由于庞大的80后消费大军的兴起，其消费习惯悄然改变了这一观点。天猫数据显示，80、90后渐成高端家居行业消费主力，25-34岁线上购买占比达到40%。在天猫的购买人群中，床上用品和厨具的女性用户占比超六成。

易万佳天猫转让平台曾指出，电子商务作为一种新的渠道，传统的家居企业要尝试电子商务首先要认清渠道本身，这就需要避免用传统的思维来看待电子商务。家居电商企业借助网络平台，通过与消费者沟通获取信息、推广新产品、传递生活方式，从而达成交易。

与此同时，易万佳天猫转让指出，家居企业涉足电子商务就意味着批量生产，家居产品将逐渐标准化。因此，家居企业就需要注意避免自身个性化的丧失，如何打造具有吸引力的线上品牌也是家居电商经营的重中之重。长期来说，电子商务因为快捷、便利、信息量大，无疑会发挥越来越大的作用，给企业带来更多的发展空间。

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