天猫店铺转让费为何这么高？

时间:2021-05-23 06:08:37
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来源:易万佳

随着电商经济的快速发展，很多商城在近两年来飞速发展，比如说天猫商城，几乎每年的双11的销售额都创历史新高，2021天猫双11全天成交额为2684亿，超过2018年的2135亿元人民币，再次创下新纪录。2021年12月12日，《汇桔网·2021胡润品牌榜》发布，天猫以3200亿元品牌价值排名第三，上榜2021最具价值中国民营品牌十强,排名第一。在这种情况之下，很多商家想要去天猫网店转让平台购买一个店铺，但是天猫店铺的转让费用一般不低，这是为什么呢？

第一点，天猫店铺的本身价值高

大家知道，天猫的入驻门槛是比较高的，而且不容易申请成功，另外，店铺的粉丝、关注量、店铺的经营类目还有店铺开设时间也是影响店铺价格的，天猫店铺转让费用是根据店铺本身的情况进行决定的，价格也不是卖家一个人想卖多少卖多少，一般平台都有估价的服务，市场的价格整体趋势决定店铺的价格。

第二点，商标费用

在入驻天猫的时候就是公司+商标，所以在转让的时候也会是公司+商标的形式，但有的会涉及到商标不属于公司属于个人的情况，这个时候就需要协商出售的问题。商标出售分为两种，旗舰店是商标，而专营店和专卖店是商标授权书，所以不同的店铺类型都是有不同商标价格，因为有商标的附属价值，导致店铺的价格再涨一点。

第三点，天猫保证金

保证金是店铺开店的时候就收取的，一般天猫店的保证金是五万、十万、十五万三个级别，所以这一部分钱也是在天猫整体的转让费用之内的，这个也会加在转让价格里，但是如果后期选择注销店铺或者是退出天猫店铺保证金是可以退还的，这个就不用太担心。

第四点，天猫技术费用

这里的技术服务费就是平台收取的技术年服务费，一般情况下是三万和六万两个，参照天猫店铺评分(DSR)和年销售额(不包含运费)两项指标，返还的比例为50%和100%两档。具体标准为协议期间(包括期间内到期终止和未到期终止，实际经营期间未满一年的，以实际经营期间为准)内DSR平均不低于4.6分，且满足天猫各类目费率年费一览表中技术服务费年费金额及各档返还比例对应的年销售额。所以这部分的费用要看店铺具体剩下的时间，服务费率这里就不考虑了，毕竟服务费率是卖出去产品才会收取的，所以并不在店铺转让的价格里面。

第五点，平台佣金

平台的佣金根据不同平台规则也是不一样的，有的可能买家需要出佣金而卖家不需要，而且佣金的比例也是不一样的，买家在购买的时候，会额外加上这些佣金，导致转让费用增加。

以上就是天猫转让费用这么高的原因，总而言之，店铺的价值及其附属的东西是决定价格的关键，天猫店铺转让确实值那个价，大家在购买的时候视情况而定。

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