为什么只有一部分网店天猫转让可以卖出高价?
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- 来源:易万佳
对于限量商品而言,价格通常不会限制其销售,因为其目标客户在乎的是“稀少”。对于供过于求的商品而言,降低价格并不总是能有助于抢占市场,差异化才是制胜点。易万佳指出,电商创业者要兼顾投入和利润,可能需要在产品上下功夫,了解市场需求只是其中一方面,更为重要是的是找准产品的价格区间。
为什么要关注商品价格?天猫品质化以后,商家还有必要考虑性价比吗?风向已经变了,天猫商家们感受到了吗?近日,天猫发布了“商品价格力”指标,将其纳入流量调控因素。本次调整的重点有:重点1:参加天猫营销活动,“商品价格力”将成为影响流量资源的重要因素。发布“商品价格力”高的商品,将有可能帮助商家获得更多公域流量资源。重点2:“商品价格力”主要取决于在营销活动中,商品给到消费者的优惠力度。即商品价格力=普惠成交价/最低成交价,如果计算结果>1,则“商品价格力”为低,会影响该商品获得的流量。重点3:在引入“商品价格力”指标的基础上,参与天猫营销活动时,商品仍然需要校验最低标价。也就是说,商家如想提升“商品价格力”,获得更多的流量资源和曝光机会,就必须给到消费者价格更优惠的优质商品。
为什么外观差不多的商品,有的可以卖到千元以上,有的只能卖二三百块?品牌只是其中一个影响因素,产品功能或者体验上一定也是处于不同的水平上。为什么有的天猫店只能卖到三四万,而有的天猫店可以卖到三十万以上?为什么只有一部分网店天猫转让可以卖出高价?这是接下来易万佳要和大家分析探讨的问题。
大部分服饰鞋包类目天猫店的价格都低于3C类目天猫店的价格,造成这一结果的原因有两个:1.前者的入驻难度低于后者,前者的在售店铺数量也比后者多一些。2.客单价,前者大部分商品的客单价都在千元以下,后者部分商品的价格是前者的几倍有余。除了类目因素外,还有店铺的经营情况,一个天猫店年销售额有几千万,另一个天猫店年销售额只有几十万,反映给购店者的信息就是前者经营情况好,店铺更优质。
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