聚焦“消费升级”深度解析“天猫转让”

时间:2021-05-25 16:52:01
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来源:易万佳

近年来，传统电商的流量红利正在逐年流失，流量争夺战不断加剧，与此同时，市场对于产品品质的需求也在持续提升，天猫店铺作为品牌品质的形象特征，在今年的双十一期间，天猫1207 亿的交易额再度刷新了纪录，这对于许多电商网店创业者而言，直接将开店标准提高到了天猫开店起点。

据有关报告称，到2022年，将有超过75%的中国城市家庭年收入在6万-22.9万元人民币之间。上述定义的中产阶层在2000年仅占中国城市家庭的4%，而到2012年，这一数字已增长到了68%。在中产阶层增长的情况下，中国居民基本需求整体上已得到相对较好的满足，基本费品增速也呈下行趋势。相比较之下，中高端和高品质产品及服务需求呈上升趋势，改善性消费快速增长。

据了解，2016年上半年，综合电商市场全网渗透率超过50%，其中淘宝的上半年月均活跃用户数超过2.6亿，移动端的重要性已然超越PC端，成为网购的新入口。随着人们收入水平的提高，网购经历的不断丰富、网购选择面的不断增大，人们对网购商品的选择不再以价格为核心驱动，而是品质、服务、口碑的多重把关。因而，消费需求的升级为广大网店创业者提出了更高的要求，也带来的更多的机遇。

但对于想直接以天猫开店为起点的广大网店创业者来说，按照天猫官方的入驻资质和条件，往往是很难达到的，比如公司注册资本100万门槛和商标这两条基本条件，就可以将大量的潜在天猫创业者阻挡在门外。那么如何缓解天猫入驻难的这一困境呢?近年来，面对天猫入驻难的难题，市场上出现了另外一种天猫开店模式，那就是天猫转让市场了。

这是因为开天猫店都是以公司企业为主体形式申请入驻的，也就是说天猫店铺起来后可作为公司旗下的虚拟资产，而那么根据我国《公司法》的相关规定，公司是可以依法进行转让的，让公司转让后，其旗下的天猫店铺实际上也就发生转让了。同样，根据我国《商标法》的相关规定，其商标也是可以依法进行转让的。因此，这对于广大天猫创业者来到，在达不到天猫官方入驻要求的情况下，还可以通过转让公司的形式来实现店铺实际控制者的变更，来获取天猫店铺从而达到开天猫店的目的。

正是因为如此，市场上出现了许多提供天猫转让服务的专业第三方天猫转让平台，通过严格的转让流程，法律服务等措施有效保障了天猫店铺买卖双方的合法权益，经过这几年的发展，受到了买卖双方的一致认可，并成为了广大天猫创业人员的最佳开店模式。

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