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解读网红行业主要收入来自电商+直播

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据《中国网红产业专题研究报告2016》(以下简称《报告》)指出，网红产业营收超八成将来自电商和直播，握有网红人才资源、渠道资源，同时具备多样化变现手段的网红生态平台将会是最大的赢家。易万佳网店转让官方指出，这两年来，网红现象层出不穷，网红经济也可谓如火如荼，并成为各大平台、品牌主争抢的稀缺资源。

事实上，网红现象并不是一个新鲜事物，从早期的宁财神、天下霸唱等网络作家，到后来的芙蓉姐姐、奶茶妹妹，其实都在网上掀起过一波又一波的风潮，却一直无法生长出成熟的变现模式。网红经济发展出成熟和多样化的变现模式，不过是近2年的事情。

《报告》梳理目前网红经济商业模式发现，电商、直播、广告、电竞代言和签约、影视演艺、IP品牌化等六大变现模式，支撑着网红经济的快速崛起。其中，电商和直播是目前及未来几年网红产业变现的主要来源，2016年电商+直播将占整体网红产业收入的86.4%。

目前红人电商集中在服装、零食、美妆等低客单价品类上，随着垂直网红的涌现，越来越多的红人和KOL会选择通过电商将自身影响力变现，红人电商将拓展至母婴、旅游等品类。此外，今年开始全面兴起的视频直播，使网红经济的未来更加充满想象。《报告》认为，短视频、直播等信息传播技术的成熟和普及,为网红展现自我、积累粉丝以及变现提供多元化平台。

为什么网红大多傍上电商这条大腿呢?其实不难理解，电商经过这些年的快速发展，其市场越做越大也越来越成熟，传统电商发展早已遇到瓶颈，网红经济为其开拓出新的发展空间。据了解，目前在淘宝上，平台自身的流量已经远远跟不上商家增加的数量，在淘宝获取流量的成本越来越高，而网红的独特价值是可以低成本的导入站外的流量，且并不消耗平台本来的稀缺流量。因此，在消费升级、电商行业从平台流量为主向社交电商转型的大背景下，电商将成为网红最持续和成熟的变现方式，并将与更多垂直行业结合。

同时，易万佳淘宝网店转让相关人员表示，随着网红的火爆，“网红”圈竞争激烈，也就是说“网红”不是相当就能当的，但相比于单个网红，具有孵化能力的生态型公司的抗风险能力更强，变现方式也更加多元，因而受到资本市场的青睐。

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