影响天猫店铺转让价格的因素有哪些?
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- 来源:易万佳
有天猫店铺需求的商家会发现,在天猫店铺转让平台中,各个店铺之间的价格相差甚大,从几万几十万到几百万不等,如此大的价格跨度,到底是由什么原因造成的呢?天猫店铺转让的卖家是参考哪些因素来进行定价的?这个问题不光卖家要了解,买家更需要了解。通常情况下,天猫店铺转让价格都会考虑以下几个因素:
一、商标:天猫店铺转让是以公司过户转让实现的,天猫店铺的类目所使用到的授权商标对于该店铺来说是至关重要的,所以是否带该店铺授权商标一起转让,对于价格来说是天壤之别,通常情况下买家都会要求卖家将商标和店铺一起转让,拥有R商标的天猫店铺和拥有TM商标的天猫店铺价格当然也会不一样。因此商标是否一起转让、是否是R商标,是影响天猫店铺转让价格的一个重要因素。
二、类目的稀缺程度:经济学上说,需求决定价格,这个道理也适用于天猫店铺转让,若一个经营类目的店铺非常多,市场上都已经泛滥了,买家对这个经营类目的店铺没有需求,那么价格自然就会低于那些高需求但店铺资源相对稀缺的店铺。
三、违规扣分和动态评分情况,这个很好理解,也就是我们经常说的天猫店铺质量,天猫店铺的质量在权重和参加各种活动的条件也有非常大的影响,越是优质的店铺市场上越受欢迎。
四、纳税人资质:小规模纳税人的税点是3个点,一般纳税人的税点为17个点,两者之间的税点差距非常大。并且现在天猫入驻对公司的纳税人资质都是一般纳税人,很多小规模纳税人入驻的天猫老店也被清退得越来越少,物以稀为贵,所以小规模纳税人的天猫要贵一些。
五、续签考核难易程度:最后这一重点希望大家仔细看看,天猫每年续签考核的截止时间是9月30日,所以这个问题一般在上半年对于价格的影响不是太大,在下半年才会对天猫店铺价格影响非常大,因为这个难易程度决定了天猫店铺第二年是否还能继续经营。我们拿一个住宅家具的天猫店铺来举例,《天猫2018年度各类目续签考核标准一览表》中的续签考核要求是DSR均值小于4.7的天数累计≤150天,营业额达到300000元(这两者的考核时间段为2016年10月1日-2017年9月30日),如果这个店铺在2017年8月1日DSR均值小于4.7的天数累计已经有151天,那么这个店铺就注定没清退了,这样的店铺是没有买家敢接手的。如果在8月1日DSR均值小于4.7的天数累计已经有140天或者营业额才50000元,这样的店铺也是非常危险的,因为通过续签考核的运营难度非常得大,一般情况也没有买家敢接手。如果要把这个问题说得更直观一点的话,续签考核难易程度=这个店铺被清退的风险程度。
以上就是天猫店铺转让价格评估的部分重点因素,实际情况还是根据天猫店铺的更多细节维度来综合评估的。
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