淘宝直通车和钻展要如何选择？

淘宝直通车和钻展一样都是需要付费的，好处就是为淘宝商家带来流量，那么淘宝直通车和钻展要如何选择？

一、展示位置不同

直通车是电脑端TB搜索进去之后 ，产品展示页面最右边一栏，和最下边一栏的位置 ；钻展显示位置相对就更多了，有TB首页轮播（焦点图）、右侧大图、右侧小图、底部通栏排列的小图、TB垂直频道、分类页里面的焦点图，甚至TB站外平台的广告位、弹窗广告位等等。

二、收费方式不同

两者最大区别就是收费方式，直通车是免费展示而按照点击进行收费的，一个独立的IP点击一次，就会扣费一次。而钻展是按照展示收费的，就是说广告所在的页面只要展示在用户面前一次就计费一次。而且综合了质量分和排位的关系，直通车的质量分提高了，点击单价就下降，而钻展是点击率越高，点击单价就越低。有些大型卖家店铺，钻展一天可以投放10多万元，而直通车一天能够消耗几万元是很少见的，所以直接导致很多中小卖家只是做直通车而不做钻展推广。

三、适合卖家

直通车很考验一家店铺商家的运营水平，需要对目标客户有了解，做到精准投放，优化关键词，流量转化，但是直通车比较受中小卖家的欢迎。钻展操作性比较简单，店铺一定要在自己预算上有优势并且有专业美工人才。还有就是搞大型活动的时候适合用钻展，因为钻展不需要任何的时间周期，效果反应快速，有实力的大中型卖家倾向于玩钻展。

四、投放效益

直通车是有针对性的投放，能够精准的找到目标群体，避免无效点击流量。而钻展属于广泛的群体推广，覆盖面广，有时候有一千个人看到你的商品展示，但可能连一个转化量也没有，单从投放成本和效益来看，钻展的性价比是低于直通车的。

五、图片要求不同

直通车是按照商品的形式展现在页面搜索页的右侧和最下方，直通车更看重标题部分，即使图片质量不高，买家购买欲也相对高些。但是钻展不行，钻展取决于图片创意，对图片要求非常高，图片没有吸引力买家不可能点击，没有点击就没有转化。尤其是出现在TB首页的广告位的图片，都是要求一级创意图的，如果一家店铺的美工技术不够好，做出的图片就有可能无法通过钻展的审核。

以上就是淘宝直通车和钻展的区别了，商家根据自身需求来选择，更多淘宝直通车相关解答尽在易万佳。

猜你喜欢