单品首页流量下降什么原因?怎么办?
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- 来源:易万佳
单品首页流量需要我们定期的去分析维护,及时做一些调整。当遇到首页下降的时候,不要觉得慌乱,我们可以从下面几个维度详细分析流量下降的原因,然后再做针对性调整。
排查单品首页流量下降的几个着手方面:
首先,检查单品数据
回顾一下最近几天在流量下降前调整过什么,对有调整的部分进行详细排查,检查是不是因为自己的一些操作导致的下滑。另外还要从数据维度检查,最近的首页加购率,转化率,uv价值等指标是否有下降。
其次,首猜创意点击率
这个我们可以在定向计划中查看。这里建议大家养成定向操作手册数据表格记录每日数据的习惯,这样可以在我们需要的时候提供对比分析,在我们的优化过程中非常重要。很多时候流量下降是因为点击率下降导致,在这个时候,我们需要继续优化点击率更好的创意。
另外,流量下降还会受到大盘因素影响
1.可能是产品进入淡节,消费者需要下降,猜你喜欢推广产品调整的原因。这点我们可以通过搜索关键词查查询点击人气指数变化检查;
2.天气季节因素。这点季节性产品非常明显,过了相应的时节流量大大降低。
3.大盘活动因素。比如在618、双十一期间,系统更多的是推广活动单品,尤其是品牌类链接会拿到更多的猜你喜欢坑位,官方的调整也会带来流量波动。
排除以上原因,还一个非常大的因素会影响我们的流量,那就是竞品的首页增长。
竞品首页增长会严重影响我们首页稳定,毕竟流量入口就这么些,如果竞口数据优于我们,流量增长,那么自然我们的排名就会下降,展现下降,流量也会下降。
或者竞品产品更新迭代,行业热销趋势商品的崛起,我们商品款式或功能过时,也会影响首页流量波动,因为淘宝网还是偏向推荐一些热门的趋势商品,给了更多推荐给他们,我们的流量就会受到波及。
关于这点,我们可以通过生意参谋市场行情分析,找到最近流量增长的链接是什么商品,有什么共性,和我们自己的商品对比,有什么优势,最好是要做一个行业数据分析表格,每隔7天统计一次,能够有助于我们清晰掌握行业首页动态。
上面就是关于淘宝单品首页流量下降原因的介绍了,希望能帮到大家!
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