微淘升级后如何把握好风口运营？
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- 来源:易万佳
风口一：小红书之后，微淘有望成为新强势“种草”社区 一直以来，小红书等垂直的社区都是品牌界“兵家必争”的种草战场。在微淘内，种草也被验证了具有极好的内容效率，因为用户更爱真人展现或场景实拍的有温度内容。 在本次微淘迭代之后，最新的内容类型包括上新、种草、视频、买家秀、直播等，尤其强化了持续上新以及种草的心智。微淘官方发布的数据也显示，上新和种草内容的点击率均超过了平均点击的30%。可以期待，微淘即将在“种草”界的强势崛起。 品牌和商家如何在微淘内利用“种草”崛起的风口，实现吸粉与转化呢？ 在制作真人展示和场景实拍的种草内容时，要注意统一风格和调性，在图片上也可以增加锚点，加强粉丝进店频次。如果粉丝是因为你一条新品推荐的微淘进店的，但是其他微淘内容杂乱，比如掺杂一些明星八卦之类的，就会影响粉丝留存。 同时，在文字描述上，也可以尽量人格化，创作有温度的文案。在适当的时候，也可以借助达人的力量。在种草的内容内，还可以引导用户对店铺进行特别关注和点赞。点赞之后会出现粉丝的其他相关微淘，帮助增加店铺内容曝光！ 风口二：店铺微淘升级，打通淘内外分发流转链路 作为淘内唯一基于粉丝关系的内容营销阵地，微淘如何有效触达粉丝，是商家非常关心的问题。 老版店铺微淘是纯内容流，而新版由粉丝亲密度模块、粉丝权益模块、粉丝活动模块、分内容类型的微淘信息流几部分组成。 由此，微淘的升级将成为全新的私域运营阵地，提升非粉转粉、老粉留存率，打通淘内外分发流转链路。 升级后的店铺微淘将成为商家全新的粉丝关系和内容运营阵地，非粉丝、普通粉丝和亲密粉丝都能够在店铺页面上看到不同的内容。用户和店铺的亲密度也将以“温度”的形式体现在页面上，通过浏览、收藏、购买、分享商品等与品牌之间的互动，就能提升自己的亲密度，获得更多的亲密粉丝专享权益。 当前商家还能通过商业化投放来获得粉丝拉新及召回。手淘如搜索、猜你喜欢等商业流量已打通，即全新的“超级粉丝通”产品，帮助商家完成粉丝触达及成交转化。 粉丝运营一直是微淘的重中之重，那么在微淘升级后，又有哪些需要注意的点呢？ 1. 粉丝活动，走心也要创新 有消息称，在9月之前微淘会上线新的内容类型“粉丝活动”，目的是帮助激活潜在客户转粉，加强老粉活跃，拿到更多的流量和转化。其中新品预约功能上线后，粉丝就不需要上闹钟抢新品，还有小样派发功能，这个美妆类用的会比较多，能够用到和粉丝互动、新品宣传、店铺活动中。目测在即将到来的99大促和双11中，粉丝活动会成为商家的导流和转化利器。 2. 善用用户分层，培养粉丝优越感 此外需要注意的是，粉丝们也需要优越感，因此可以对用户进行分层，比如非粉丝、新粉丝、亲密粉丝，对他们分别设置不同的活动和权益。 风口三：营销矩阵升级，平台活动月月有 从去年底开始，细心的朋友可能已经发现，微淘每月都会有精彩纷呈的活动，要么是看主题性的上新，要么是看明星KOL种草。 在微淘商家大会上，微淘正式宣布，2021年将不遗余力地完成营销矩阵打造。平台型的活动每月都有，并会联动行业活动提升频次。据悉，除了已上线的超级偶像周和超级上新日，宠粉日也在试运营，之后还会上线超级粉丝节。 在平台活动期间，商家可以联合其他商家一起做上新的规模化创新，以增加福利的方式做一些爆款，撬动更多买家的成交能力。这一次微淘升级，是品牌和商家们的重要机遇。 希望大家在运营店铺的时候能够很好的把握好这次的风口，这样无疑是非常很有利于店铺更好发展的，当然还是要时刻关注平台走向。
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