淘宝天猫主图如何做出差异创新？如何提炼视觉卖点？
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- 来源:易万佳
一、什么是差异化创新 商品主图作为消费者进入店铺的主入口，主图的吸引力在某种程度上甚至决定了店铺的访客量，一张合格的主图可以起到吸睛的作用。打破常规的创意可以有效地吸引消费者的兴趣，常规的内裤展示大多数是直接平铺或假模展示等，当消费者在看到这2张主图时，相信大部分都比较倾向于点击后者主图的主图，后者主图虽然是真人模特，但把内裤套在鼻子上不仅可以生动形象的突出产品的透气性，更主要的是立刻就吸引消费者的眼球，大大增加了产品的曝光从而进入店铺产生访客量。所以差异化的创新，对于点击率的提升有很大的帮助。 如果产品不是要表达透气，那内裤“穿”在鼻子上就显然不恰当了，因此设计师在设计产品主图时，尽量从产品差异化入手，但要想做到差异化，首先必须对产品要表达的卖点有足够的认知，这就是产品卖点提炼。第二就是要对竞争对手有充分的了解，所谓知己知彼，百战不殆。 二、提炼主图的视觉卖点 淘宝上的产品是通过主图展现给买家，买家根据自己看到的决定点击查看那个宝贝。所以产品主图的制作一定要结合产品自身特点、竞品情况以及消费者的心理，进行主图差异化视觉呈现，称之为视觉卖点。如何做到呢，下面几天大家可以看一下。 1、无背景主图视觉卖点 无背景主图可以从多方面提炼视觉卖点，如品牌、角度、色彩、赠品、促销等。这里大家可能说后者是牛皮癣，其实不是的，只有主图上大面积的文字，才会被系统判定为牛皮癣。 2、有背景主图的视觉卖点 第一点我们说的是无背景主图，既然有无，那就肯定会有有背景主图。有背景/场景的主图，看起来做到与众不同更容易一些，实则不然。在设计有背景主图时，往往是没有伤到对手，反而误伤到了自己产品。 因此，当设计师设计有背景主图时，可从场景、色彩、角度、意境等方面提炼视觉卖点，尽量利用场景表达出产品的意境，触及消费者内心的感觉，这一点是非常重要的，也是主图的精髓所在。 三、如何设计差异化主图 现在无线端浏览习惯导致很多消费者在看完主图后就有可能决定是否进店或下单。因此如何利用好主图展示位，让每张主图都言之有物，成为一个精简版的详情页就很有必要。为避免出现主图展示效果受同行的影响，提升自身主图优势，卖家首要做的应多观察、分析竞品主图共同点，以避免同质化现象出现，这个是重中之重。 1、你有什么不同 淘宝最不缺的就是产品，竞争无处不在。在淘宝有成千上万的卖家同时竞争，宝贝主图更相对于是一个店铺的“门面”，如何让自己的店铺在众多店之中被消费者选中呢，最主要的就是你的产品有别于其他产品的优势是什么，价格、销量、品质、服务等。 2、你的就是不一样 不管是车图还是主图，只有与其他同行宝贝不一样才会脱颖而出，才会被消费者发现。比如服装类目，当同行都在使用模特图的时候，你采用平铺图，这样的话是不是就会很容易被消费者记住。 以上就是关于主图的相关情况，希望能够对大家运营店铺有所帮助，至于具体的操作还是要根据大家的宝贝来分析，突出卖点吸引流量。
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