新零售时代电子商务着眼于线下市场

电子商务发展时间虽然说只有一二十年，在经历了排斥、追捧的阶段之后，现在的电子商务可以说已经处于一个发展的关键期，曾经人口红利带来的告诉增长态势已经过去，随之而来的是急速的缓慢模式。

由于信息技术的普及，网民的增长速度逐步趋于缓慢的地步，而这些网民的增速直接影响到电商行业，由于增速下降。新增网购用户的速度也在下降。据数据显示；到2017年，中国网购规模增速将跌至25.5%，到2021年，更是跌至20.4%，这充分说明电商行业可挖掘的空间正在逐渐减少。

中国人口数量约14亿，而基本上有9亿多的网民，抛去老年人，剩下的人口仍然难以形成新的增长态势，电子商务市场已经完全成熟，网民爆发式的增长已经过去，网购用户的数量也基本已经定型，而电商想要继续依靠人口红利带来新增长点明显已经不可能了。

加上中国的零售交易的主力仍在线下，因此，电商也开始逐渐纷纷谋求线下的市场布局，以期带来新的增长点。

相比于线下的实体，专注于线上的电商如何法力呢？这也是电商平台在寻求的发展模式。最终，似乎都将眼光投向了新零售。

以京东和阿里巴巴为代表的电商平台已经着眼于新零售，无论是京东的百万便利店计划还是阿里的新零售战略，都意味着电商平台不再是着眼于线上，而是再次回归到线下。将线上的优势与线下的优势结合是今后的发展趋势。以苏宁为例，多年的线下发展，积累了各种优势资源，而阿里巴巴在去年就已经与苏宁达成战略合作，这再一次充分说明了线上与线下的结合才是发展的趋势。

虽说现在的电商依然呈现出热火朝天的景象，短期之内，电商也不会发生任何根本性的变化。而从长远来看，当电商再无新的增长点的时候，也是电商开始走下坡路的时候，因而，必须在这个情况发生之前寻找一个新的增长模式，无疑，线下依然是最佳的选择。

而如何利用线上的优势为下限服务，从目前来看，主要体现在服务体验上，而今后是否会出现新的方式现在还未可知。但从现在中国零售业来看，2016年网上零售只占总零售额的12.6%，线下依然是零售的主要战场，这巨大的市场份额可能正成为电商行业再次争夺的重点。

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