淘宝愿不愿意推荐你的宝贝取决于这四个指标
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- 来源:易万佳
首先我们要正确的理解什么叫做“推荐流量”,在传统意义上,推荐流量都是由搜索产生的。但是随着无线端的发展,淘宝个性化推荐技术的日趋完善,以及内容营销大行其道,这种推荐流量的渠道已经不局限于搜索了。
1. 收藏占比和加购占比
每一个新品理论上都会得到推荐的机会,但是能不能爆,能不能获得更多的机会,就要看给你机会的时候,你的数据表现了。
刚开始的时候,没有评价、没有销量,所以在吸引转化方面是有天然劣势的,但是爆款的力量就在于:你的产品只要有吸引力,会有很多的关注。而这种关注就会通过两个指标反映出来:收藏占比、加购占比。如果你的产品比这个行业均值高的话,你就有了爆款的基本基因。
2. 平均产出能力
这将会是淘宝非常关注的一个标准,就是你的单个访客所能够创造的价值有多大。这个指标实际上由两个因素决定的:转化率、客单价。这个你照样可以看到你在行业当中的位置,如果这两个指标你都好于行业均值,那么你成为爆款的潜力就要更大。
3. 点击率一定要好
我们今天谈到的点击率,涉及的范围要更广泛。因为淘宝的搜索引擎在考核一个产品的时候,肯定要给这个产品机会,不管你是大卖家还是小卖家,这个机会都有,不同的不过是多少的问题。核心指标就是:点击率。
什么指标会影响点击率呢?其实大家不用去纠结,非常简单,理论上来讲:消费者搜索关键词的时候,在搜索结果页看到的宝贝的每一个要素都可能影响,我们需要干的就是去处理那些能优化的要素。
能看到的信息有:首图、标题、价格、销量(多少人付款)、店铺类型(天猫还是淘宝)、店铺信誉、DSR评分、评论数量、卖家地址。而这些要素当中,你会发现,你能优化的有4个因素:标题、首图、价格、DSR评分。DSR评分是动态变化的。
标题的优化有3点,一点是你在选词,选择点击率高的词。第二点是,你的关键词一定要高度相关,不相关的关键词不用。第三点是你写好的标题,要有易读性。
首图的优化——首图的优化就一点:在不违规的前提下,让你的图片更能吸引点击。
价格的优化——其实这也没啥的优化,但是如果你的价格恰好在消费者所喜欢的价格区间的时候,那么你的点击率就会高一些。
4. 新品退款率远低于行业均值
在这种退款的相关指标中,比如退款率,退款时长等,一般都是不影响店铺的自然搜索排序的。因为7天无理由退换货的规定,所以,退款是比较正常的,尤其是服饰等类目。
但是,这个结论不适用于新品,如果你的新品退款率比较高的话,那就证明一个问题:你的产品虽然很吸引消费者,但是并不能让消费者满意,也就是你的描述跟消费者收到的是不相符合的。这样的商品,淘宝的搜索引擎会迅速的取消原本对你的扶植。所以,如果你想打造一个热销商品,非常重要的一个条件就是:你要控制好新品退款率。
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