淘宝生态进入到内容为王时代

刚刚过去的淘宝双十二上特色商家毫无疑问是会场的主力，很多“长尾类目”“中小品类”全部都在双十二这一天爆发。淘宝为什么现在这么好玩？为什么越来越有活力？为了解答这一问题，12月13日淘宝发布了《淘宝电商内容创业洞察》，第一次解答了淘宝商家是如何发现潜在消费者，并且满足这些消费者的需求，最终成就自己的历程。

据淘宝转让了解，今年淘宝推出了一套非常复杂的算法模型，挑选出了一大批在长尾类创业、可以满足个性化要求、有比较多熟客率的高品质商家，他们被称为“淘宝特色商家”。从细分结果来看，类型有很多种，比如特色买手、原创设计师、农人等等。

根据《洞察》显示，现在淘宝上已经有特色商家10万个，年纪大概在25到34岁之间，大多来自于三线甚至是四线城市，年成交金额占到整体的20%。特色商家可以最大程度的满足消费者长尾的要求，在他们看来，只有宝贝越有个性才越值得去“淘”。

《洞察》显示，今年以来，消费者对于“个性”“设计”这两个词的搜索频率是越来越高，用户的需求增加进一步激发特色商家的兴致。从二次元到架空文化，从朋克文化到街头文化，虽然这些在大众舆论里面没有占到核心位置，但是却拥有数量非常多的年轻用户群体。

不仅有特色卖家，现在淘宝还有一个“大杀器”——内容达人。《洞察》显示，淘宝上注册的达人已经超过150万，他们或者通过直播、短视频或者是通过图文种草的形式，逐渐让淘宝的内容生态丰富起来。在对人群画像方面，90后是毫无疑问的主力，而且女性的数量超过男性的数量。

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