季节性类目淘宝店铺该如何运营
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- 来源:易万佳
所以特别是对于刚入行电商的商家,要区分季节性类目和非季节性类目,接下来天猫转让易万佳就来讲一讲如果去做好季节性类目。
流量分期判断
有商家可能会问,我怎么知道流量什么时候属于上升期,什么时候是爆发,又在什么时候衰退呢?答案是根据生意参谋的搜索分析或直通车里的流量解析判断。
一、流量上升期
三个时期中,流量上升阶段的操作是最关键的,这个时期不掉链子,大盘流量爆发后,产品自然要跟着爆。这一时期,主要是养权重,保证这个时期产品的销量每天都有一定的增长,点击率和转化率不要低于行业均值。要达到以上目标,一是要做好产品基础,二是引流。
1.产品基础
销量
做好基础销量主要是基于两个目的:从产品角度看,做基础销量也是提升产品权重的过程;从用户角度看,人都是有从众心理的,0销量的产品,无疑会增加顾客的购买疑虑,不利于产品的转化。
做基础销量的办法有很多,比如淘客、老客户等。我们在做基础销量时,最好选择店铺精准人群,通过关键词搜索的方式来做,这样既能保证产品标签精准,也能更好地提升产品的权重。
评价
现在,消费者买东西都习惯看评价,尤其是差评,所以,产品评价、问大家等地方都不要出现差评。
2.引流
流量有免费流量和付费流量两种。
(1)付费流量
在推广期,产品权重还没有起来,通过付费方式引流是必要的。这里主要介绍直通车引流的办法。
新建直通车计划:
日限额:200(可逐渐递增)
匹配方式:精准匹配。
选词:养权重阶段,我们主要开的精准的长尾词,行业大词、热词可以等权重起来后再添加。
时间折扣:凌晨0点-1点30%折扣、1点-7点不进行投放,其余时间段100%折扣。
地域:除偏远地区外正常进行投放。
当然,以上直通车设置只是一个参考,具体还要结合你的类目、直通车数据、目标人群来做。比如,你的目标人群很多都是夜猫子,那么凌晨的时间折扣就可以大一些。
想要利用直通车高效引流,还有一个关键点不能忘:流量递增。
我们开车引流,就是要通过直通车获取精准客户,有好的点击、好的转化,销量才能起来。而想要持续拉来流量,除了各项数据要做好,还要做好流量递增。
当然,流量递增不是简单的增加日限额,而是在推广阶段中调整。如果质量分权重稳定了,你可以递增。点击率提升了,你可以递增,转化率提高了,你可以递增。只有正向的递增,产品才能有好的权重。
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