淘宝直播带货如何推广引流
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- 来源:易万佳
一、直通车直播推广设置
1、设置的“直播推广”
生效范围是：直播间直播时间段。
用户点击广告将直接进入到直播间看点。用户可点击直接进入直播间，或查看常规商品详情页，进行商品购买。
2、设置的“直播推广始终投放”
生效范围是：直播间直播时间段，以及在直播结束后仍然生效。
用户点击广告将直接进入到直播回放片段。用户可点击直接查看常规商品详情页，进行商品购买。
二、直通车直播推广的生效条件
1、商品在直播中;
2、商品开播，淘宝直播后台系统为该直播推广商品打了看点，能够生成商品直播回放切片;
3、您已在直通车后台创建了直播推广。
只有这3个条件同时满足，直播推广方才生效。当商品不满足任何一个条件时，消费者点击广告，还将落地到常规的图文单品详情页。当直播推广生效后，方才引流至直播间。
三、直通车直播看点
1、直播看点定义
是主播在直播中开始推介一款宝贝的时候，在系统记录的一个锚点。
2、生成直播“主播讲解”视频
当主播在直播讲解完一条视频之后，需要主播在[淘宝直播]的后台，点击[标记讲解]，来生成一条看点，或成为“主播讲解”视频。
重要：需要相关的主播/直播运营去淘宝直播的后台点击操作，否则直播推广将无法正常投放。
3、如何更新直播看点
同一直播间内，新看点会覆盖老看点(但无法跨越直播间)。举例，某个商品直播了1小时，在刚开始直播的时候生成一个看点，若主播在1小时的末尾再点击生成看点，旧的看点将被替换。用户点击将看到新的看点所生成的最新单品主播讲解视频片段。
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