淘宝店铺:如何打造自己的品牌
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- 来源:易万佳
今天天猫店铺转让易万佳就来和大家说一说品牌,到底什么合适品牌,品牌有什么优势?
大家都听过全球性品牌,国货品牌,区域品牌,小众品牌,独立设计师品牌等名词,这些都叫品牌,基本也是一个品牌的成长路径。各位CEO想破脑门做品牌,其实是做“品牌力”,全球性品牌的品牌力是最强的。品牌有大小,品牌力有高低。
有品牌力的产品,才能穿越时间,长期受到消费者的欢迎。而没有品牌力的产品,一定要紧紧跟随流量,流量贵了或者红利过了,销售就难了。有品牌力产品,稍微减价销量就上去,没有品牌力的产品,毛利空间都降没了还不一定卖的掉,利润都被淘客和投放渠道吃了,到最后,哭着喊电商不好做。
为什么好的主播,自媒体博主能持续的带货,归根到底不是因为产品便宜,而是粉丝信任他们:推荐的东西就是好的,品质是不错的。很多明星直播首秀翻车,那是因为消费者虽然认识你,但是不信任你。
品牌是情感,交易的核心是消费者是否信任你。信了,买你的产品就值了,如果没听过你,产生不了信任,就算你的产品便宜,消费者也不一定会购买。商品为了卖的出去便宜到没利润是没有意义的,无法持续!
所以,品牌要让消费者下单前信任,才能减低购买决策,稳定购买关系。
02、建立消费者信任体系
一、提炼卖点,产品满足使用
消费者购买产品,是购买产品的使用价值。所以,产品推广时必须要有核心卖点向消费者传递,契合消费者需求,消费者才能清晰的了解到产品的用途。
为什么抖音本来是看小姐姐,小哥哥的地方,会变成带货平台?因为短视频对很多产品卖点短平快的展现,加上合适的价格,让大家剁手的荷尔蒙瞬间爆发,感性下单。
二、信任支撑
消费者对于品牌的信任,不是依靠一个维度实现,是系统性工程,离不开一个好的名字、产品包装、店铺视觉、背书、产品故事等。
好的品牌名和视觉的重要性不言而喻,它是无声的语言,能让消费者最短的时间了解产品,建立品牌印象。
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