如何打造一个独一无二的天猫店铺
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- 来源:易万佳
就拿服装类目来说,是要走复古风格、名媛风格还是平价风格,这些一定要明确,后期的复购、留粉才高,今天天猫店铺转让平台易万佳就来和大家聊一聊。
第一阶段:定价
定价方面的话天猫因为有扣点,所以这个就可以省掉了呀,还有发票税点,技术服务费这能减掉的真心不少了,5%的扣点17%的增值税发票扣点,所以他们价格和天猫差好几十块左右,想要有60%的毛利,因为这样的话,后期官方活动、粉丝折扣、营销玩法上面还有推广层面就会有充足的资金,而且还能保证自己的利益,倍率就暂定2.5倍定价(成本价*2.5)后期根据数据反馈在去调整。
第二阶段:找核心点
因为之前天猫做的时候手上有货的,那这个时候只需要把风格做的更突出就好了,风格定位已经是现成的了,必须要走复古风,不然手上货品就浪费了,而且还占用了不少资金,货品要用现有的,因为是成熟的供应链,且供应链反应速度很快,款式更新速率差不多为40个款一周,也就是说一周最起码有40个新款出来,拆开的话就是一天可以出5-6个款这就够了,出货周期4天,追单周期3天,现在大多供应链基本上都差不多,且在面辅料上面也有一定优势,所以优势在供应链这块,解决了电子商务最大的核心点,在货品方面有一定优势,这个优势被我称之为绝对优势,所以他的核心就是供应链了
第三阶段:视觉溢价
这个点我尽量写多几句,因为遇到这个问题的人很多,但是就感觉这个问题像是一个球,不知道从哪个方向下手开始解决问题,要做复古风,而且客单价260左右,手上货品的设计点不是特别多,那只能通过视觉溢价来实现了,首先就是选模特,为什么不做外包呢,因为一但有人想抄你,第一点考虑的就是模特,因为被他看到了,就说明你做的已经差不多了,如果模特不是自己的,他就直接拿去用了,抄你的成本就变低很多了,如果模特是自己的话,他想抄你风格就要动动脑静了,如果切头,风格就模仿的四不像了,如果不切头就要从拍摄技术手法上去模仿。
第四个阶段:引流阶段
这个阶段目前还没有走到,毕竟刚开始拍照,暂定推广方案为,前期80%直通车,5%-8%刷单消耗,12%-15%为其他开销,我不能讲的太具体,毕竟这个是人家的方案,有好的数据款出来,用超级直通车把搜索带起来,然后用超级推荐或者是极速推广扩大流量入口,然后放大流量,供应链解决了客单价的问题,供应链+视觉让消费者有种物超所值的感觉,从而提升转化率,直通车带搜索官方给出的解释就是投产越高,搜索曝光越大。
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