淘宝店铺运营:如何优化关键词排名
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- 来源:易万佳
我们都知道不能随意的去动,我们关键词的出价,也就是最终才能驱动我们的出价,我们首先先从时间折扣来调整,时间折扣按照5%的幅度去降低,每降低一个幅度后需要观察1-3天,那么这三天我们要观察点击率,如果点击率下降了我们需要及时的拉回之前的溢价,如果降低之后我们的数据比如转化率、点击量点击率。稳定那么我们的可以继续降低,如果出现下滑那么我们就需要再拉回,这样反复的拉升进行调整。
很多朋友可能用到比较少,其实这个就是通过关键词入手,我们的关键词质量分比较低、或者说点击率比较低的时候,我们可以通过关键词的权重相互影响,来提升我们关键词的质量分,从而提高我们整体账户的质量分,提高计划权重来达到PPC降低的目的
在刚开始选词的时候,我们选择的关键词展现和竞争力度不要太大,我们通常要选择的是长尾词,或者小词的添加。关键词的数量我们最好控制在10个左右,最多不要超过20个,具体可以根据实际类目的情况去进行调整,我们添加的关键词只需要保留质量分高于7分的关键词,因为只有质量分高于7分才有机会展现在首页并且优化提升起来也是比较快的。
如果添加的关键词质量分太低了反而会影响到账户的整体权重,出价的时候我们需要注意,我们要卡在4-6左右,这个时候PPC相对会比较高一些,那么我们需要控制溢价以及日限额。这样是我了提高整体的关键词质量分,从而来提成我们的流量,在添加新词的后达到通过高计划权重来降低我们PPC的作用。
我们可以通过分析店铺的流量高峰时段,选取最高的时间段来提高溢价获取点击率。
设置地域以及日限额可以通过生意参谋的数据进行设置,选择店铺成交率比较高的5-6个区域进行投放。
日限额一定要设置好,要考虑到影响关键词几个正常维度,我们还需要考虑点击率递增的趋势。
设置好了之后花费也要跟上,前期不要担心多花钱,这个在关键词上升阶段是比较重要的,比如我们有100个展现,点击率一次,那就是1%,这样的一个数据带来的加权是很少的,可以忽略不计,我们可能需要10个20个点击量以上的数据,我们通过高峰期的出价设置,在这个时间段排名应该是很高的,这个时候我们就需要注意点击率是否高于行业均值,如果我们的产品基础不行,那么我们这样操作的意义也不大了,如果我们的点击率高于行业均值才有意义。我们先把精准的关键词数据稳定7天,再逐步的添加大词用这样的方式打开流量入口,在引导整体推广的上升。
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