淘宝店铺直通车的日常优化核心操作
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- 来源:易万佳
前期测款测图包括主推款选取，我们根据指标量化数据以及每一阶段应该做什么!那么自然搜索核心数据是保持点击率在均值以上，收藏加购率足够优秀，转化OK，在操作应季款的时候，有足够的数据量支撑，自然搜索流量才更容易获取。
前期权重提升，主要以优化点击率为主，我们的点击率分为图片点击率、创意点击率、关键词点击率、人群点击率以及地域点击率，再选取流量高峰期做流量爬坡，快速累积权重。测图期间，只要我们的点击率达到行业均值以上，那么日常优化注重关键词点击率和人群点击率优化，计划点击率会有很大的提升空间。毕竟部分影响整体，每一核心点击率都对计划权重有重要的影响。
日常优化核心操作：
1.关键词点击率优化
（1）大词精准匹配，小词广泛匹配。优化操作期间注意关键词出价设置和点击率的优化。
（2）展现量大，点击率低、转化一般的关键词，尽量控制出价，稳定点击率；展现少、点击率低、收藏加购多的关键词，适当加价提高点击量，保持点击率稳定。
（3）无展现、无点击的关键词适当加价，加价观察几天无点击或者有流量转化差可以删除。
（4）展现量大、点击量大，转化一般的关键词，适当控制出价，投产高、收藏加购多的关键词适当提高出价稳定排名，一般适合标品类目，卡位置，排名靠前，点击率稳定，转化才能稳定。
2.人群点击率优化
人群优化前期溢价30，跑几天数据后，观察数据反馈，展现量大、点击率低的人群适当控制出价，点击率差转化好、展现低的人群，适当加价，对于点击率高、转化好的人群，适当提高溢价获取更好的投产，点击量大、消耗高、转化差的人群可以暂停。
3.地域优化
在操作7到10天后，我们打开直通车报表地域列表，把点击率低、转化差、或者无转化的地域筛选出来，然后在地域设置里面关掉，其次参考生意参谋里面的成交地域重点投放。
因此前期在操作直通车期间，主要以点击率为主，点击率是核心，点击率高，才能更好的获取流量，累积权重，其次就是数据反馈，带来的收藏加购成交，随着我们直通车流量的递增，曝光的机会会更大，更有利于自然搜索流量提升。点击率是核心，是重中之重，此外就是在我们操作时注重PPC和投产的优化，除刚才讲到的地域、人群和关键词优化外，降低PPC，投产也会提升。
在前期操作，点击率稳定后，我们下一阶段需要做的工作是小幅度递增累积更高的权重，像女装类目，如果直通车一天没有吃到几千流量，是无法带动自然搜索流量大幅度提升的。
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