618年中大促正式敲响,各大平台的不同玩法
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- 来源:易万佳
618年中大促,每个电商平台都会参加,而每个平台有不同的规则,不同行的玩法,今天天猫店铺转让易万佳就来说说各平台玩法大全。
1.天猫大手笔,更有全“新”玩法
6月1日,天猫618正式启动售卖,将一直持续到6月20日。而从凌晨开始的短短1个半小时里,淘宝直播成交直接突破20亿!
平台自掏腰包,追加40亿消费现金券
早在5月25日,天猫618便启动预售,4天的预售情况超预期火爆,23个品牌成交额超过1000万,「雪花秀」等品牌1天就卖断货,不得不紧急从韩国调货。
鉴于618预售情况十分火爆,天猫决定将在天猫618期间,在百亿补贴的基础上再追加40亿现金消费券,这笔费用全部由平台自掏腰包。
消费券从6月1日开始发放,消费者在淘宝App搜索“消费券”即可领取。消费券额度分为30元、20元、10元、5元四档。
注意到,在618活动商家让利、全场每满300减40等优惠基础上,这一现金消费券可直接叠加使用,消费者付款时会自动进行抵扣。
首创“非常6免1”玩法
5月30日,天猫618在业内第一个推出“分6期免付1期”服务:参与商品可以分6期还款,首期免付,相当于83折。对消费者来说,这就意味着购买这些商品时,做到了“6月不花钱首付在8月”。
2.京东,史上最优惠618
相比天猫各种眼花缭乱的玩法,京东在618的策略上显得简洁不少。
今年是京东成立17周年庆,从5月21日—6月18日,京东本次618战线长达一个月,
根据京东官方公告,今年是京东打造的史上最大优惠力度、最佳服务体验、新品牌和商家增长最多的一次618。
从活动日历来看,6月1日是商城超级秒杀日,限时秒杀、满减、劲爆折扣和分期免息这些优惠几乎是各大类目的标配之一。
4.快手,618快手电商狂欢月
为迎接618电商狂欢节,快手推出“618快手电商狂欢月”活动。
据悉,本次活动包括“1个大事件+6大主题季+4大创新活动”共11个营销模块,覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌,从爆点,流量,定制,产品四方面共同塑造。
针对不同品牌需求的客户设置“三大会场”:1、“品牌种草天团”,即针对品牌种草推出的专场活动,通过直播让受众对品牌“种草拔草”;
2、“老铁不打烊PK专场”,针对品牌冲单定制的PK专场,将由超过100+头部带货主播组成5人战队,进行5*5PK;
3、“天天低价爆品”则是针对低价单品推出的混场活动。
此外,快手还开设“Top666幸运买单”、“战队达人车轮战”、“种草天团新势力”、“播新产品”四大活动玩法。
另外,快手还对产品进行了更新,直播前设置品牌视频、直播预告展示位;直播中可实现自动跳转小黄车线索表单APP下载;直播结束后可回看直播。
而就在上周,快手还宣布与京东“联姻”,双方共建商品池,618活动期间,用户可直接在直播间下单购买而无需跳转,并且由京东物流提供配送服务。
与京东的合作,显然是快手在布局电商的又一大动作,眼瞅着618这块蛋糕岂能错过一杯羹。
5.抖音,618活动分三个阶段,各有侧重
抖音本次618活动日期为6月1日至21日,共分为以下三个阶段:
抖来人气战(6.1-6.5):面向所有主播的排位赛,会通过直播打榜的方式,产生4个日榜单和1个总榜单。上榜主播将有机会获得直播间海量曝光、价值上干万dou+奖励、亿级曝光宣传等重量级官方资源扶持。
抖来买好货(6.6-6.12):从6月6日至12日,每天一场主题日大促,将推出食品生鲜、服饰鞋包、文化教育家居生活、美妆日化、二手奢侈品、珠宝玉石七大行业。
抖来中国造(6.13-6.21):主推产业带商家和达人的主会场部分。将优选生鲜原产地、服饰源头厂家、家居家纺一线品牌代工厂、玉石产业带等优质源头商家品牌。
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