淘宝店铺运营：解剖免费搜索流量的秘密
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- 来源:易万佳
在电商运营交流中，谈及最多的话题就是搜索流量如何获取的问题，据我的经验所得，流量的获取要是免费和付费相结合，有很多人钱是花出去了，可是没有一点回报，今天天猫店铺转让平台易万佳就来说说如何获取免费流量。
一、商品搜索标题的命名
给商品做标题确实难倒了一大片的商家，因为很多店铺的商品都不是单一的，款式，风格，适用人群等都是比较接近的，如果使用传统的做商品标题的方法，一顿操作下来就会发现基本每个商品的标题都是差不多的，由于平台对同店铺搜索商品展示数量的限制，这就注定了有些商品就会成为牺牲品。
如何有效的给商品做标题，那就是利用搜索规则对流量进行一个打散化的布局。我们搜索关键词的时候就会发现，每个商品价格阶段都会有商品展示，有低，中，高三个阶层售价的商品。产品的销量有高的，也有新品刚上架的，从这里我们就可以看出基于平台的大数据分析，搜索:瑜伽服运动套装女这个词的消费者每100个买家中，有33%个人购买0-69元的商品，有60%个人选择了69-249元的商品，而只有9%个人购买了249以上的商品。每一组数据的背后都是一个群体，一个实实在在的消费人群划分群体。所以正是因为平台有了这概率的划分，那么对于给产品做标题就是更为有效的做法，那就是把商品的售价与商品的标题关键词相结合起来。
二、关键词的选择及组合方法
寻找关键词的渠道用到这个方法，行业内有搜索量的词基本也都函括了。我们进入到生意参某里找到市场分析，搜索分析，下载行业搜索词，没有订购这个版本的，可以开通品类罗盘标准版，这个功能的使用费用就会较低。下载行业搜索词与长尾词前3页导入到表格中。
三、标题组合方法及注意事项
1.商品标题中关键词组合前后，空格均不影响搜索排名
2.有带商品属性的关键词，这个时候需要去验证一下，这个属性有没有必要放在标题中，因为有些类目搜索结果会自动填充属性，比如服装类，修身宽松上衣，如果我们的商品属性中已经有填写修身了，那我们标题中即使没有修身词，买家在搜索修身宽松关键词的话也能找到我们的商品。比如女士手提包与手提包女搜索结果也是一样的。这个就是系统自动默认属性。当然有些商品即使属性当中有，但是标题中却没有包含属性的也有可能搜索不出来，
3.新品做标题时默认组合形式是，季节+产品词+核心搜索词+卖点属性词+人群词+修饰词这样相组合，既保证在商品前期可以拿到冷门词的流量又能在商品成长期可以拿到热词的流量.但有些特殊产品或者主图上不易区分的商品，这个时候可以把产品词或者属性词放置在前端
4.在做商品标题时不能出现明显的错误，比如标题是新款，但属性上架时间是去年，标题中是V领，属性上是圆领等等。
四、标题中关键词权重的起升
前面有讲到过商品要拿到搜索流量，除了标题中要包含买家的搜索词外，另一个决定排名前后的就是权重，比如AB两个竞品，主图，价格，标题一样，为什么A产品可以排在首页每天有大量曝光，而B产品却排在100名以后只有少量曝光呢？所以平台在给商品排序时不是以价格，标题，也不是主图点击率来计算的，而是计算关键词所得权重分。那这个权重分怎么理解呢，举例：同样是2个商品，而且成交的笔数是一样的都是10笔，但最后2个商品在同一关键词搜索上排名有着很大区别。
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