淘宝直播带货红极一时，MCN机构是否能独占一片天空？

从2018年到今天，直播卖货飞速发展，特别是2021年，发展更是迅猛，现在越来越多的淘宝店铺都开通了直播功能，不过有不少卖家反应直播无人观看，而别的店铺直播，一晚上就可以带货上千，上万。

如今直播红极一时，MCN机构能否独占一片天空？今天天猫转让易万佳就来和大家聊聊。

目前，市场上大多数MCN机构主要依靠广告营销、平台补贴和内容电商来变现，其中内容电商变现占最低；相比来讲，头部MCN更为依赖内容电商进行变现。而艾瑞咨询的调研数据也显示，目前只有不到30%的MCN短视频机构实现了盈利，大部分处于盈亏平衡或持续亏损的境地。

2017年上半年，抖音还处于流量红利的爆发期，当时的抖音还处于内容荒漠时期，只要有些与众不同的才艺就能吸引眼球、获取流量；但如今，抖音已经变成了一片绿原，各领域的内容和创作形式已经趋于饱和，且市场上不同MCN机构生产的短视频节目风格和模式呈现越来越相似的同质化特征。

这是因为，一方面MCN行业入局门槛低，大部分机构的内容创作团队经验并不丰富；另一方面，不管是红人自身还是MCN机构都存在局限性，很难跳出自己的创作舒适圈，如立足于生活化的Papitube、新片场等在相关的美食、美妆、旅行等领域的标签是完全重合的，高度相似的内容让用户很难辨别。

生产内容的高度同质化使得许多视频都淹没在流量的大海中，这种情况下，连生存都困难，更妄论变现问题。而对于那些有能力持续输出与众不同的优质内容的MCN机构来讲，即使可以利用已经孵化出来的红人实现变现，却依旧无法保证可以持续孵化出拥有顶级流量的网络红人。

近两年，国内MCN机构旗下红人出海成功的案例开始出现，较为成功的办公室小野和李子柒。二者在YouTube上都已经拥有几百万粉丝，单月广告联盟收入都超过400万。如此庞大的利润池，未来一定是行业内重点关注的方向。这也可以作为MCN机构提升自己能力的方向之一。