淘宝干货,如何改善开直通车一直亏钱的问题?
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- 来源:易万佳
投产比=成交/花费。
通过这个公式我们可以看出来,我们要想提高投产比,要么就增加成交,要么就降低花费!
大家觉得哪个比较好调整呢?经过大量的实操看来,相对来说【花费】更加好调整一点。
因为如果要加大成交量,流量、转化率、客单价你都得调,这个在短时间内是调整不了的,而且调整流量又要加大花费,那你投产比还是上不去!
但如果我们调整花费,把那些没转化的关键词删掉,或者降低出价,虽然会减少一部分流量但是我还可以去做多一点关键词呀!
1.对的产品
我们看下面这几个宝贝,如果是你来操作,你会选择哪一个宝贝加大推广。
肯定选择投产比高的宝贝,这个宝贝投产好,流量增加,销量就会上来,免费流量也会上来一些!
这里有同学可能会问,为什么不看转化率?
因为转化率跟出价有关系!出价高可能会让你的投产比变低。
你们看这个投产8.45的宝贝,相当于花了50多块钱,成交了500多块的金额,而投产比5.36的宝贝,相当于花了141块钱,成交了759块,成交相差不多,但是花费却高出2-3倍!
2.对的词。
不管我们的推广做成什么样子,总有几个关键词是赚钱的。
那么首先第一步,我们把这些成交比较好的关键词给它们加价,拓展它们的流量,成交会加的更多,投产比这时候会加的更多。
我们看这几个推广关键词,投产比,高于2的,赚钱,那我们给它加价,低于2的,有点亏我们给它降价。
一定要有加有减,因为我们的目的是在同样的花费下让你赚更多!然后提升免费流量!
不能说直接不推了,因为你在只减不加的情况下,可能会造成免费流量下降!
你本来是通过那些词推广成交的这些笔数就没有了。
有些同学很犹豫点击率高的词但是没转化的词要不要继续做。
这里给大家说一下,点击率高的词不一定好!因为它受平台、渠道、人群的影响!
点击率我们要尽量做高它,但不是说点击率高就一定是好。核心数据还是看投产!
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