有技巧地进行网店投放，避免烧钱还“翻车”
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- 来源:易万佳
商家在对店铺的推广关键词进行设置时，保证消费者在搜索框中搜索的词，与自己的设置的词语基本匹配或者是同义词，达到这种程度时商品将拥有更多的展现。商家想要做到精准匹配尽可能做到这点。如果设置的关键词很模糊，那便达不到精准推广的效果，尤其是出现关键词与搜索匹配完全不及格的情况时，想要得到展现就变得更难了。这样的内容商家却不自知，一味开车的后果将很惨重。
使用精准匹配来开车，优势和劣势都很明显。虽然效果非常不错，但懂运营的商家也不会一直这样做，毕竟付费流量要适度进行。优势在于能帮助商品尽可能得到更精准的推送，想买外套的买家收到外套推送，绝大程度上会点击，这样点击和转化也能得到助力。相反，不精准的推送意义不大，如果是想买裤子的朋友收到外套推送，点击进去的机率还蛮小的。
还有一种便是广泛的匹配，与以上提到的精确有很大不同。这种直通车的推广方式，能让商品得到更大的展现机会和流量，但广泛的人群对于转化便差一些。举个例来说，消费者在搜索框打出了“女长袖、套头、卫衣”等关键词，即使与你的“女外套”关键词匹配程度不大，但也能得到推荐。这便是广泛的好处，展现相对而言更多受众也更广。虽然得到了展现，但购买长袖的消费者并不一定会点击你的外套，除非商品的主图十分吸引人。
用好广泛匹配的直通车，需要将关键词以外的详情页、主图等尽量优化好。毕竟精确性不够这点，只能用其他来弥补。只要商品足够吸引人，即使消费者搜索的不是统一意思，也会增加被点击的可能性。至于具体选择设么样的推广方式，也要根据不同的商品特性来确定，相对来说线上销售还是比较智能的，希望大家都能利用好直通车。
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