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社交电商发展新趋势：裂变底层逻辑！

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随着互联网的发展，电商行业可谓是蒸蒸日上，但是时代总在进步，电商发展趋势也会随着变化而变化。

社交电商从2011年就开始进入探索期，当时微博兴起，中国微商个体销售尝试开始；2013年微信推出支付平台形成销售闭环，工具的进步使得微商进入大规模尝试期。2014-2015年初随着微信朋友圈买面膜的大潮微商迅速崛起，月销售额超10亿，但层层代理，拼拼耍贫等，引起用户不满，微商有待规范和完善。2015年微商进入新拐点。行业诚信问题被提到重要位置，由此行业发展放缓，重新洗牌。2016年行业进入冷静期，微商进入品牌化、规模化发展，年底国家多部委支持社交电商和鼓励健康规范的微商发展，传统企业开始大规模进入。

但是据数据统计，还是有很多人支持社交电商的，而这无疑来源于社交电商在人、货、场方面都打破了传统电商的痛点。在人的一端，互联网红利不在，传统电商缺乏社交基因，获客成本变大。社交电商基于社交生态传播，会员发展会员，生态裂变平台的有效用户，能够持续创造价值。在货物端，传统电商缺乏情感因素，搜索式购物体验缺乏长期发展基因。

而社交电商却赋予了商品不同的意义，挖掘更具传播力的内容，利用信任情感等因素形成转化。在场景端，传统电商一直是商品的固化展示，用户只能为了购买对应的某件商品而付款。而社交电商基于移动端的优势，将内容进行营销型信息展示，让购物成为一件随时能够发生的事情。

同时，一位从事出售网店的网友发表个人的意见表示拼团、分销和内容都逐渐成为了电商营销的一种常规手段。越来越多的参与者将迅速耗尽社交平台的流量红利，社交流量的投入带来用户增长，而边际效应将逐步降低。

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