直通车人群溢价是否会重叠，溢价的目的何在

时间:2021-05-31 16:30:50
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来源:易万佳

淘宝直通车

开淘宝店，那么我们无法忽视的就是直通车，但很多刚接触直通车的新手，很多都是不太明白，已经是开了一段时间的直通车，但是还是没有搞明白什么时候才是家家时间，溢价多少才对，而其中的目的是为了什么？

之所以溢价是为了能够更加精准化人群，但是很多人就会有疑问，淘宝直通车人群溢价会不会重叠？

实际上直通车很多的标签很像是钻展的数据管理平台（DMP），在原本就属于精搜流量的基础上又加上了标签，促使了直通车流量愈发精准导致了卖家们的喜爱，不过相对的投入的直通车推广金额也会变多，同样的也是备受淘宝官方的喜爱，否则也不会进行多次的整改。

若是我们能够开群，那么自然是希望能够圈住标签下的精准流量，因为我们会发现一个问题，我们的直通车的出价位置3-5位，若果不开群的就容易发觉展现量是非常的少。

举个简单的例子，若是一个关键词在3-5位的正常情况下我们每天的展现是1万，但是这一万备受的UV肯定是具备各式各样的人群标签，有的是浏览过同类商品的额，有的是领过活动优惠券的等等。

但若是现在有两个商家出价一样，扣费相当的情况下，若是有一个商家做出了溢价的举动，那么就会提前将具有标签的人给拿下，这也就导致了没有开人群的商家的UV数量减少。

但有时候，我们开了人群，但是依旧还是得不到展现，店铺的整体的点击率差强人意，这实际上是因为很多人都开了群，但是由于我们的溢价过低，那么也就导致了我们很难买到展现，因为我们开了直通车后，开始的便是人群的战争。

我们网店转让认为我们在面对这些情况，我们需要有一个参考值，我们需要去做好测试工作。

首先，我们在开始之时，每一个人群，我们可以在第一天设置10%的溢价，然后记录下展现量。

其次，在这个数据的基础上，提高溢价的比率，通过表格的方式算出溢价的增长情况，另外还要预计展现值。

在真实的关键词展现指数出来以后，我们需要算出展现的增长数据，做好记录。这个工作需要持续进行，当这个比值呈现负数是，也局说明了溢价是无效的，而这时候我们需要记录在3到5天时候，我们做出最具有性价比的溢价比例就可以了，但是我们还需要注意一点，直通的人群溢价是会重叠的，所以我们在做这一板块的测试时最好选一到两个人群进行测试，因为人群之间也会出现相同的标签的重叠的人数，我们尽量少花冤枉钱。

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