微淘双十一平互动短视频招募 帮助品牌发放红包造势

易万佳购买天猫店铺近日获悉，微淘双十一平台互动短视频招募开启。今年双十一期间（11月1日-11月11日），微淘将会以官方名义向用户发放现金红包和优惠券。发放承载形式为互动短视频，用户观看视频中间，通过投票表达自己的态度后，由系统发放红包和优惠券。目前诚邀优质短视频生产机构为平台制作这部分互动短视频。平台大约需要80支30S-60S内互动短视频（视频数量以实际需要量为准），我们会从机构中挑选2家作为此次短视频制作承包商。

据易万佳天猫转让了解，活动报名门槛：机构指数分≥400分且视频指数分≥400分或者短视频制作基地。比稿流程：第一轮为线上筛选，机构需要提供完整的短视频创意方案和计划PPT，必须包括：

1、完整的短视频系列内容大纲方案：a、内容创意与品牌/品类特性的契合，此部分机构可先自由选定某类目以进行演示；b、用户互动与内容创意的契合（可由内容自然引出用户互动部分并吸引用户参与）。互动模式为态度题：如有关消费类/冷知识相关；c、视频制作方面：需要有视频量产能力；

2、外部传播方案：a、传播内容品牌维度：帮助平台品牌发放红包进行造势；内容维度：话题可引起在社交平台内讨论和传播；b、传播渠道：视频—淘内、微博、抖音、微信、今日头条、B站、Youku、各类新闻媒体客户端、垂直网站等；c、传播量级：站外全渠道内容阅读量突破5000万/单个机构。对于机构实力概述、历史视频播放数据等做辅助说明即可，如能提供现有视频案例为最佳。第二轮入园比稿，机构针对第一轮创意方案和计划进行调优和现场讲解。

时间节奏：第一轮线上筛选报名时间：9月13日-9月18日；第一轮审核结果终止时间：9月19日；第一轮审核结果公布时间：9月20日（筛选出6家机构）；第二轮入园比稿时间：9月24日（最终确定2家机构）；视频最终交付时间：10月12日。

活动主要利益点：平台采买视频的制作金额费用（大约为5000元/条）；视频内容的超级曝光（展现位置微淘关注流与双十一频道）。

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