淘宝内衣店铺约22万 ,如何才能成为行业top商家
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- 来源:易万佳
开淘宝店以后,把握行业的趋势至关重要,而不是一味埋头苦干。易万佳网店出售指出,从整个行业的发展来看,淘宝内衣细分市场正在慢慢崛起。近几年超薄内衣,无钢圈内衣,像吊带一样可外穿搭配的bralette,运动内衣等等舒适型内衣的消费增幅非常高,它们在大盘中的消费占比也比聚拢型、厚模杯的内衣大得多。
近两年除了轻薄、无钢圈的舒适型文胸,度假风、可外穿的睡衣也在市场上迅速崛起;甚至汉服风、和风家居服这样的细分品类都有很多的簇拥者;随着嘻哈说唱的流行,市场上还出现了很多街头风、涂鸦风的袜子。这些商品的崛起,代表着整个内衣行业的消费升级,市场变得更为专精。内衣不仅仅是功能性的体现,消费者也开始关注设计的美观以及整体的搭配。
从全国范围来看,75B是消费者购买占比最高的尺码。现在整体行业的消费人群都呈现出年轻化的态势。95后女生是内衣消费的主力军,消费人数最多;90后女生最有内衣消费力,她们在千元以上的贵价内衣里开销甚多。这些年轻的用户很有自己的主见,在消费上不会盲目地随大流,所以越细分、越专精的市场,越能吸引用户和粉丝的黏性。
近两年,重玩法、做风格、做特色的店铺,用户黏性非常高,会员消费比例远优于大盘,复购率也很高,甚至一上新就会出现抢购的局面,反而比其他做大众货的店铺在长线上成长得更快。易万佳淘宝店出售发现,现在很多的淘宝商家已经从基础的流量运营转变成粉丝运营。粉丝运营所带来的效应会更加长久,能带来的客单价、上新爆发力也会更高。整个行业TOP商家,都开始着重品牌化的粉丝运营,着重增加用户体验、用户互动,并且开始打造一些品牌日/会员日的概念,强化复购率、连带率。
现在淘宝内衣店铺大概有22万家左右。其中行业特色商家700余家,成交占比近15%,而在淘宝上成长起来的纯粹的独立设计原创内衣店铺也有30余家了,可以说淘宝正在成为创新型内衣品牌的孵化器。
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