打破用户阻隔，唯品会京东拓展去性别化消费风向

京东男性消费者居多，唯品会女性消费者居多，两者合作能否激发更多购物需求？易万佳淘宝店铺买卖近日获悉，唯品会x京东在发微博互撩，引发话题，撕掉性别标签，打造无界时尚。唯品会：#男朋友的护肤品比我还多#是种怎样的体验？其实爱美不分性别，你说呢？京东：没毛病，女友比我还man我说什么了吗？上述对话揭示了当下消费升级具象化过程中的去性别消费浪潮。

当90后、00后成为购物主力军，男性消费者开始注重护肤等原本女孩子爱做的事情，从必备的洗面奶到过去看来会被嘲笑讥讽的眼霜、防晒霜等美妆护肤品，男性消费者正在自我觉醒的道路上；女性消费也逐渐走到去性别化的一面，大码T、游戏竞技专用鼠标、健身器材，如此种种，也反映出了女性消费者的去女性化的趋势。从某种角度来看，时尚界对性别流动性的接受和丰富使得传统的男性和女性之间的界限越来越模糊，这是一个全球性的趋势。

在年中大促要打破同质化藩篱的任务下，二者通过对去性别化消费风向的把握，有望实现集短期效果和长远影响于一体去性别化消费的无界时尚勾兑。值得注意的是，去性别化消费并非男品女用和女品男用这么简单粗暴，而是从深层次上去迎合甚至是激活消费者心中的本我。换言之，去性别化消费绝不只是男性穿得像女性、女性非要假扮成男性，而是在宽松、包容的文化氛围下产生的无界风格。在易万佳购买淘宝店铺看来，二者不仅仅是调性相同，从之前的入口、节日合作，到大促的打配合，不仅仅是彼此喜好，更是用户资源的融合，从616到618，二者或将在时尚、跨境等领域深入合作。

去性别化的尝试将为双方提供发掘空白市场的可能性，相较于女性消费者容易转移消费阵地，男性消费者则显得更为执着。唯品会面临着获取男性消费者的高难度挑战，京东吸纳女性消费者的主导性更强，当前者拓展不同性别的客群时，如何做到平衡就显得尤为重要。

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