直通车加入千人千面，如何优化点击率？

直通车历年来经历了多次的改版和优化，点击率对于直通车的影响一直显得尤为重要易万佳淘宝店铺买卖指出，在目前的直通车千人千面的前提下，很多卖家无法用卡位方式来提高点击率。这里重点阐述单计划测试图片点击率。单计划测图的步骤分为：1、添加宝贝；2、添加关键词；3、修改出价；4、添加人群；5、添加创意；6、数据分析。

添加宝贝：新版直通车后台可选择宝贝测款或者是自定义场景，推广方式可选系统推荐和自定义，建议推广方式优先选择自定义添加关键词。

添加关键词：关键词的添加优先选择系统推荐词，按照相关性排序挑选适合产品属性的关键词，尽可能选择更多的关键词增加流量曝光的入口，匹配方式优先选择广泛匹配。

修改出价：目前的新版后台可在系统推荐词页面分开出价计算机和移动出价，计算机自定义出价调整为0.05，移动端关键词自定义出价可根据系统推荐词页面的市场平均出价参考100%-120%左右出价，等测试数据分析出价是否能够获得展现，同时新版提供了市场平均出价的百分比折扣出价，系统自动根据关键词的平均出价自动计算单个关键词的折扣后出价。

添加人群：目前的直通车精准人群已经调整，推荐使用商品定制人群、店铺定制人群、淘宝优质人群、自定义人群，在人群的使用方面不同的类目不用的店铺数据表现会有较大差异，每个类目和店铺的人群定位差异，可以参考店铺的人群结构针对性做自定义人群溢价。

添加创意：添加4个创意，关于移动端测图轮播和优选分情况而定，如果想在短时间测试数据可以优先考虑关键词价格出高快速拿展现量选用轮播，如果预算有限可以考虑系统优选方式，同时开启智能标题有利于提高点击率数据。

数据分析：测试框架搭建完成之后主要是后期的数据分析，单个创意图片展现量在2000-3000左右判断图片的点击率是否能够达到指定标准，行业和店铺的不同点击率的测试要求有较大差异，同时人群的差异在前期测试点击率表现明显。可自行建立数据标准如测试点击率能达到3%以上确定创意图片过关，同时在测款的过程中也要根据实际的情况做好数据调整。

总之，易万佳购买淘宝店铺建议根据自己的类目和店铺实际数据情况调整，同时点击率也并不是直通车的唯一标准，建议2018年的关注点更多放到人的因素。

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