淘系奢侈品用户90后占5成 天猫发布奢侈品战略

揽入魅力惠后，天猫在奢侈品领域又开启了新的征程。易万佳天猫店铺出售近日获悉，天猫宣布全球首个为奢侈品专属定制的平台LuxuryPavilion将全面升级，未来三年在奢侈品领域的小目标：将用三年时间，搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产。

为更好的服务中国更多对消费升级有强烈愿望的新中产，LuxuryPavilion将相继推出包括分期免息、临时提额、预约担保在内的全球首个奢侈品金融消费解决方案、首个基于区块链技术的正品溯源功能、并成立专属的客服团队服务高端用户，以及推出首个奢侈品牌全域营销和运营解决方案，与全球奢侈品牌共同探索新零售的无限可能性。借助阿里云区块链技术，全球首个基于奢侈品的正品溯源功能也将登录天猫。未来，消费者只需要在LuxuryPavilion上找到购买订单，点击一键溯源或直接扫描产品上的溯源码，就能看到对应的区块链编码，了解产品的产地、入境报关单号和入境报关时间等信息。

据易万佳天猫转让了解，数据显示，LuxuryPavilion上线半年多，就已经拥有近10万年消费额超过百万的高端会员。吸引到LVMH、雅诗兰黛集团、Swatch集团、欧莱雅集团、PVH集团等全球9大奢侈品集团开启亲密合作，同时，包括Burberry,、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、HugoBoss、Hennessy等50个全球顶级奢侈品品牌都已入驻，涵盖重奢到轻奢，横跨服饰、皮具、美妆以及腕表等全品类。除了LuxuryPavilion平台外，更多奢侈品牌也在加速以品牌旗舰店、虚拟快闪店的形式与天猫展开合作，仅2018年第一季度，就有包括Marni、阿玛尼、纪梵希、YSL等十多个奢侈品牌集中入驻。

天猫已成奢侈品第一平台。现场发布的《2018新世代奢侈品消费者洞察报告》显示，在整个淘系奢侈品用户中，90后新世代年轻人已经占比近五成，他们完成了高达45%的奢侈品成交，与此同时，近一年已有超过1亿消费者对奢侈品有过浏览、收藏、加购或是购买等行为，他们正是奢侈品最想吸引的潜在用户。

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