天猫小黑盒帮助商家把新品在短时间内做成爆款

关于天猫小黑盒，商家们有哪些期待？作为天猫的品牌营销产品，天猫小黑盒用一年的时间，将自己打造为了新品的代名词，同时也成为了品牌新品首发的重要阵地。易万佳天猫店铺出售近日获悉，天猫小黑盒迎来了全线升级。如何在新品上市前就对消费者种草？如何在海量的新品中脱颖而出？如何把新品在短时间内做成爆款？似乎天猫小黑盒可以告诉你这个答案。

天猫是个大众平台，每天又有这么多新品上架，如果它没有一个有记忆点的营销产品来承载，是很难被大众所认知的。如果我们把小黑盒看成是一个新品营销的IP，经过一年的打磨，它神秘、酷炫的互动方式和对新品营造的仪式感，颠覆了原本平面货架的售卖方式。

在天猫平台上，每天都有数以万计的新品上市，推出新品是品牌保持活力的重要方式，也是抓取新用户的重要手段。而对天猫来说，向消费者提供优质的货品和良好的体验是作为一个品质平台的必备要素，作为平台需要鼓励品牌创新并且帮助新品孵化成长。但是，小黑盒的原有服务体量已经无法满足品牌和消费者双方的需求，把小黑盒沉淀为一个日常渠道，对每天上市的新品做分层运营变成一件刻不容缓的事情。

由此，2018年小黑盒开始针对不同新品采取个性化的运营方式，据易万佳天猫转让了解，针对单品牌，有超级新品日，针对特别重磅的新品，天猫小黑盒会专门立项超级新品计划，对整个新品发布周期做全方位的营销和销售落地。针对多品牌，每个月底会有月度新品大赏承接，小黑盒频道更是365天的新品营销阵地。

要让一款新品在短时间内成为爆款，不仅需要品牌提前洞察市场需求，也需要营销和销售渠道的全力配合。新品营销的难点在于，它需要把一个全新的、消费者并不完全认知的产品推向市场，而且不能以低价的形式推广。所以内容营销将成为重要途径，作为品牌和平台来说，要在这个时期说服消费者以比较高的价格购买新品，内容化是比较好的种草和蓄水方式，要把产品背后的理念和故事用多种形式传递给消费者。

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