更快速高效 淘宝服饰类目测图每个宝贝能放8张创意图
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- 来源:易万佳
之前很多服饰类目的老铁都会抱怨,上新季的直通车测款、测图太累了,每天有大量的创意图要测试,现在每个宝贝只能同时放4张图,创意图轮换起来效率太低,要是不小心遇到创意排查中,就更耽误时间了,就算分不同的计划新建几个宝贝测试,管理成本和测试成本也会增加很多,易万佳天猫出售近日获悉,为了能够帮助服饰类目商家更快速高效科学的测试创意图,并找到点击率/转化效果最好,快速的切换到正式投放(优选策略)中去,直通车针对服饰类目测图的需求,讲标准推广每个宝贝最多放4张创意图,提升到8个。另外,我们除了增加了创意数量,在优选机制上也做了算法的优化。
新的策略机制下:1>轮播策略:没有变化,仍然采用随机分配流量的方式来方便大家更客观的测不同的创意图;2>优选策略:大幅提升了对创意图的图像特征识别能力,通过对浏览消费者的历史点击购买行为、关键词搜索历史分析、颜色偏好、兴趣偏好、消费能力等特征进行分析,再对商家输入的宝贝标题/创意标题,宝贝历史购买人群特征分析、创意图及文案的特征做匹配,帮助商家给该消费者展现TA最感兴趣/最有购买潜力的一张创意图,从而帮助商家提升宝贝的点击率或转化率。
在升级后的优选策略下,商家应该如何撰写创意标题、并差异化创意图设计呢?工具能够完成一切,那么剩下来需要商家去做的事情就非常简单了:1>撰写出创意标题,突出产品的各个卖点/特性;2>为这八条个性化标题,设计并上传8张不同面向不同消费人群的创意图片及文案;3>让优选机制帮你决定每次展示,哪张创意图效果最好,成交概率最高。
最后,易万佳天猫转让平台总结新工能优势:测图——减少操作和降低运营成本;正式投放——更突出该宝贝的多样的卖点;正式投放——商家可针对不同目标人群设计出有更强针对性的创意图片及文案/卖点。
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