京东获得新浪的流量入口 联手赋能商家营销

当对手太强大时，拉几个伙伴合力对抗是否有用？易万佳网店估价近日获悉，京东与新浪达成合作，双方一致同意在数据，入口，产品，内容，商务等领域建立全面、深入、战略合作伙伴关系，并在合同期间建立战略合作小组。这意味着京东从2015年开始布局的京X计划，又增添一名强有力的合作伙伴。阿里曾投资了新浪微博，以阿里和京东的竞争关系来看，上述合作的达成令人吃惊。

对于京东这样的电商平台来说，流量入口不仅仅是用户基数的代名词，而应该是存在着活力、粘性又具备系统可利用性的用户数据。通过新浪网对于用户感兴趣内容中体现的消费习惯、消费理念的信息，可以面向用户个人投放广告，从而获得有的放矢的营销效果。而对于新浪而言，与京东打通数据壁垒也能帮助其更好地平衡广告的传播与用户的阅读体验，最大程度保证用户感兴趣内容的纯度，有效避免伤害用户粘性的现象发生。

可以看到，算上此前合作的腾讯和网易，京东的门户网站合作对象已经四占其三。作为国内领先的电商平台，京东认为无界零售是整个零售格局的未来发展趋势，包括场景、货物、人企的无边界，在这个理论体系上，以数据为基础、围绕用户中心开展的营销方向显得尤为关键。新浪与京东的合作有望打破零售商、互联网平台以及广告主之间的壁垒，达到精准反映用户需求、全面提供用户偏好内容的优化效果。

继此前联手腾讯、今日头条、奇虎360等合作伙伴后，京东京X计划的朋友圈中再添一员。在易万佳购买天猫店铺看来，作为内容平台和电商平台的两大巨头，新浪和京东的战略合作将在赋能品牌方面有着更多想象空间。

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