京东女性用户三年增长4倍 　高端消费年轻化

在3.8这一天，女性消费将呈现出爆发态势。易万佳网店估价近日获悉，来自京东的数据显示，女性正在成为未来消费行业的"风口"，消费升级的驱动力。在过去的三年时间里，在京东下单的女性用户人数增长了4倍以上，销售额增长近5倍。在每年倍增的女性购物大军中，80后以接近50%的总消费金额占比荣登京东女性最大贡献群体，其次是70后和90后。年轻的女性消费者激发消费活力时，小镇青年则拉开了新的消费帷幕。

据易万佳购买天猫店铺了解，热情高涨的女性消费者正驱动着高端奢侈品加速入驻电商平台。京东发布的《2017-2018美妆消费趋势报告》显示，古驰、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻等奢侈品是女性消费的座上宾，2017年上述品牌的口红套装销售量同比增长190%。此前，天猫的数据也显示，35万女性消费者一年至少要购买12只包，近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万人。

具体到奢侈品消费品类，56岁以上的成熟女性购买奢侈品的客单价排名第一，与90后的女性相比其客单价要高出32%。以往，女性购买奢侈品最集中的就是箱包，但从今年京东的消费数据来看，购买奢侈品服饰的用户大量增长。京东数据显示，在高端品牌用户中，90后占比高于全站11%，法国、英国、韩国、日本、美国等国家的商品中，26-35岁客群为主要消费人群，占比分别达到45.5%、46.6%、44.2%、47.7%和45.5%，同时，18-25岁消费者占比均超过36-45岁消费者。

数据还显示，四五线和六线消费者的消费力不断攀升，同比增速远超一二线城市。面部护肤和香水彩妆的数据尤其显著，四线城市的消费者更倾向在电商平台购买面部护肤商品，用户数量同比增长幅度位于首位，其次是六线、三线城市，而一线城市的用户数量增幅垫底。众多的细分品类佐证着消费能力下沉的新趋势。

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