盘点电商网店走向线下或将成为趋势
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- 来源:易万佳
去年，茵曼线上销售额增长约39%，更新的、规模较小的线下业务则飙涨300%，销售额达到3.3亿元人民币（约合5200万美元），占茵曼总收入的35%，并预计未来线上线下业务的占比分布将达到40%-60%。当初很多人都说我发力线下注定要失败，担任茵曼所有者广州汇美服装公司董事长的方建华说道，但事实是，与传统零售非常发达的美国不同，中国的零售业是一个相对比较新的行业，所以有很多的机会。
易万佳网店转让平台官方了解到，随着线上电商网店卖家间的竞争越来越激烈，且运营成本不断攀升，不少线上品牌还是走向线下，已然是成为了一个热门趋势，茵曼可谓先行者。随着中国零售商一直面临的物流问题得到改善，该行业的运营效率正迎来提升。
近两年来，随着新零售的布局，线上和线下零售之间的界限正日益模糊化，企业正认识到两手一起抓的重要性。比如小米2011年作为纯在线品牌在全球智能手机市场上异军突起，但自2016年以来该公司已经开设了超过300家线下门店。它的创始人兼首席执行官雷军表示，忽视线下零售导致公司2015年和2016年销售额大幅下滑。他将小米去年的卷土重来部分归功于它的实体店。
阿里巴巴和它的主要竞争对手腾讯，也在通过收购和入股大举布局百货和连锁超市市场。同时涉足线上和线下零售可给企业带来的竞争优势是，触及更多的消费者，获得更好的数据。随着轻轻松松取得增长的时期的结束，在线零售商必须更加努力地争取小城市里的新用户，触及年纪较大和收入较低的人群。
2015年，方建华认为，相比通过在线商店，在小城市通过实体店触及顾客的成本要更低。他认为，透过公司对其数百万顾客的洞察，茵曼可以比纯实体店竞争对手更好地管理供应链和门店。例如，在中国寒冷的东北部铁锈地带，女性并不是很喜欢茵曼朴素的棉麻服装，因此公司不需要在那里开实体店。
茵曼不收取加盟费用，会收回所有未售出的库存，统一线上线下价格，并给所有的门店提供软件管理系统。因为线下实体店，顾客可以试穿衣服，也知道线上线下的价格是一样的，因而越来越受到欢迎，真是因为如此，也吸引了越来越多线上品牌开始布局线下，实现线上线下一体化。
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