网上零售非实物增长大于实物增长 传统品牌拥抱电商

线上购物的崛起，也开始倒逼传统消费渠道进行服务和品质的升级。新零售红利已经显现。易万佳网店估价近日获悉，国家统计局公布的数据显示，2017年社会消费品零售总额为366262亿元，比2016年增长10.2%。有业内人士表示，在消费品零售额基数很大的基础上维持10.2%的增速非常不容易，这是比较高的一个数字，体现出了消费对经济增长的贡献，表明消费是持续在增强的。

2017年消费品零售数据有几个亮点。比如，通讯器材、体育娱乐用品及化妆品类商品分别增长11.7%、15.6%和13.5%，消费升级类商品较快增长。据易万佳购买天猫店铺了解，2017网上零售额增长业较快，达71751亿元，比上年增长32.2%。其中实物增长28%，零售额54806亿元；非实物增长48.1%，零售额达16945亿元。非实物增长大于实物增长，这说明更多的消费转向服务，侧面说明消费升级。

传统品牌销售渠道的电商化，间接导致了网上零售行业的高增长。可以预见，这一增幅还会持续下去。尤其是在新零售的趋势下，一些大的电商平台在向线下布局，购物的渠道也变得多样化。只不过，基于人口红利的发展阶段影响会变小，消费升级会带来更大的增长空间。

在网上零售保持高速增长的同时，中国实体零售也复苏。零售企业创新转型不断升级，实体零售回暖趋势将持续增强。其中，实体零售创新转型亮点之一就是发展新业态，如探索无人货架和无人便利店，提高购买效率，一些超市发展超市+餐饮新模式。网上网下融合使实体零售找回复苏渠道，多方面发挥出自身优势，比如更加优化的购物环境，体验式的购物等。

2018年将大力发展品质零售、智慧零售、跨界零售、绿色零售，着力提高供给质量和效益，不断满足人民日益增长的美好生活需要。预计2018年社会消费品零售总额保持在10%左右，就会对GDP的增长拉动4.5个百分点左右。

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